Samarbejdet skal ses i lyset af deres nyligt offentliggjorte outsourcing af mobiltelefonproduktionen til Flextronics. Og da mobiltelefoner udgør størstedelen af Ericssons brand, øger Ericsson nu indsatsen af marketing og branding på mobilområdet. Valget af BBH som bureausamarbejdspartner skyldes deres gode forståelse for Ericssons markedssituation og slagkraftige forslag til, hvordan Ericsson kan styrke sit brand. – Vi lægger nu alle kræfter i for at styrke vores position – og i den sammaenhæng er det vigtigt at vælge de rigtige strategiske partnere. I Danmark vil vi kunne se resultater af det ny bureausamarbejde indenfor det kommende halve år, siger marketingchef Niklas Olesen, Ericsson Mobile Communications i Danmark.