Den nye avis bliver den sjette ugeavis i Budstikken-familien, der i forvejen dækker 5 byer på østkysten af Jylland: Sønderborg, Aabenraa, Haderslev/Vojens, Kolding og Fredericia. Esbjerg-oplaget bliver på omkring 44.000 eksemplarer, og avisen skal uddeles af Post Danmark.
Budstikken Gruppen er en familieejet virksomhed med hovedkontor og eget trykkeri i Vojens og rammer, når Esbjerg-bladet kommer til, godt 225.000 husstande med lokalaviser.
asj