Da reklamebureauet McCann Copenhagen for seks måneder siden blev præsenteret for spørgsmålet ”Hvilke af de to følgende brands skal vi sætte vores penge på i fremtiden: Estrella eller Taffel?”, var svaret forholdsvis simpelt.
– Esterella er et brand danskerne aldrig helt har taget til sig. Et brand som Taffel derimod har så meget historie, autenticitet og gemmer på et kæmpe uforløst potentiale, fortæller administrerende direktør hos McCann Copenhagen, Morten Ingemann.
Taffel Chips så oprindeligt dagens lys i 1959, da De Danske Spritfabrikker besluttede sig for at producere franske kartofler.
Det klassiske brand smeltede imidlertid sammen med Estrella, da Kraft Foods overtog produktionen af chips fra Spritfabrikkerne i 1993.
Men nu kommer Taffel altså tilbage i en række varianter, mens Estrella-poserne helt forsvinder fra butikshylderne så hurtigt som muligt.
– Den ny designlinje er skabt med respekt for arven og de dyder, der knytter sig til mærket. Men samtidig er det nutidigt, så der er ingen tvivl om, at Taffel er blevet moderniseret, siger Morten Ingemann.
Relanceringen bliver fulgt op af en kampagne, der spreder sig over print, outdoor, tv samt en række aktiviteter på nettet og i detailhandlen.
Se filmen, der er en tour de force gennem dansk quiz-historie.