Et af verdens stærkeste mediehuse og dermed mediebrands går nu globalt med en ny brand-strategi. BBC-koncernen vil med BBC Brit og BBC Earth sikre sig seere i mindst 10 år frem.
Det afslørede nøglemedarbejdere i Oslo i går, hvor lanceringen af de to subbrands inden for BBC Worldwide-paraplyen skete på fornem vis med ”the Stig” som medie-stunt.
Ved du ikke, hvem ”the Stig” er, så er det hemmelige testkører, der siden 2002 har sekunderet ”Top Gear”, et af verdens mest udbredte programmer med 350 millioner seere i 180+ lande. Og som i øvrigt aldrig har sagt et ord i de 13 år, han (hun?) har rullet hen over skærmen.
Nok om ”the Stig”, og så går vi videre til branding-aspektet i en branche, der om nogen er ramt af digitaliseringens dyder eller mareridt, lidt efter overbevisning.
– De mange kanaler og platforme, der ses på tværs af devices, er en styrke for os, ikke en trussel, sagde Fiona Eastwood, Direct of Brands, Global Markets, BBC Worldwide. ”At seervanerne ændrer sig er ikke skræmmende. Vi skal bare udnytte mulighederne.”
Content is really the King
Men alle andre mediehuse er skræmte, selv om de påstår noget andet. Hvorfor gælder det ikke BBC og BBC Worldwide?
– Fordi klichéen om, at ”Content is King” rammer hovedet på sømmet. Og BBC har i særklasse det bedste content i verden. Fra at være en af verdens førende nyhedsmedier har vi i de sidste mindst 60 år skabt helt unikke dokumentarer, der har vundet alle de priser, journalister stræber efter.
– Det er siden suppleret med formater inden for underholdning og science, ingen andre medier matcher. Det nye for os er, at vi nu går til markedet systematisk med en brand-strategi, der skal bære os mindst 10 år ud i fremtiden. Vi skal vedblive med at sætte nye standarder for tv-mediet – fra nu af formidlet på tværs af alle platforme.
Men BBC er jo verdens stærkeste medie-brand. Det kan jo ikke rokkes. Og nu smider I penge ud på en branding-øvelse, der sikkert bliver en succes, men det ville I også være uden branding-øvelsen.
– Det er en farlig antagelse. Og især det, der ligger bag dit spørgsmål, nemlig at branding er mindre betydningsfuldt i en digital verden. Intet kunne være mere forkert. Brandingen skaber den sammenhæng, vi udnytter på tværs af kanalerne. Uden branding, ingen sammenhæng.
SoMe med skræddersyet indhold
I Danmark har vi mange specialbureauer, der vil sælge idéen om, at virksomheder skal kaste sig ud på de sociale medier, nærmest hovedløst.
– Virksomheder må gøre, som de vil. Vi gør ikke noget ”hovedløst”. Vi går ud på de medier og kanaler, vi mener er bedst for os. Herunder YouTube, hvor vi har selvstændige kanaler til de forskellige brands. Bare Top Gear har fem millioner faste følgere på YouTube, men den investering bakkes op af magasiner og merchandizing.
– På de sociale medier, fx Facebook, er vi til stede samtidig med alle andre kanaler og i nogle tilfælde med skræddersyet specialindhold. På YouTube lægger vi fx særskilt content ud, ikke bare fraklip og den slags.
De meningsløse og det meningfulde
Prøv at sætte nogle ord på BBC Brit og BBC Earth?
– Med begge kanaler løfter vi barren for indholdets kvalitet. BBC-koncernen værner om kvalitet i en grad, andre formentlig vi kalde for overkill. Hvis det tager tre år at filme snerævens spring, bruger vi tre år på det. Hvis vore fotografer skal bygge særskilte kameraer og positioner for at filme mørke og mærkelige steder under vandet, hvor der er intet eller lidt lys, gør de det.
– Vore kamerafolk vandrede fx fire uger igennem sumpe, mens alle mulige igler og parasitter spiste af dem, fordi de mente, at de kunne filme en bestemt abefamilies liv. Vi har stort set ikke begrænsninger på, hvad der skal investeres i, hvis det giver de unikke billeder. Det er den bedste opsummering af BBC Earth.
– Med BBC Brit er det korte svar, at vi kombinerer det meningsfulde med det meningsløse. De vildeste idéer til humor og underholdning prøves af. Top Gear kender alle, men ser du på et andet program, ”Life is Toff”, ser du en bindegal udgave at den britiske overklasse, der aldrig tidligere er præsenteret. Det er ganske enkelt bidende satirisk, men også kærligt morsomt.
– Det mest samlende, man kan sige om BBC Earth og BBC Brit er, at her er ingen begrænsning, bare vi underholder og skaber eftertanke via identificerbare personer og situationer. Barren for kvalitet vil altid blive sat så højt, som det overhovedet er muligt. Hvis vi fx ikke kan optage bestemte sekvenser, opfinder vi kameraer, der kan.
BBC Brit og BBC Earth lanceres i Danmark, Sverige og Norge samtidig medio april. I Danmark via distributørerne, Canal Digital, YouSee og Stofa. Det er første sted i verden, det sker på tværs af landegrænser. De to kanaler blev lanceret i Polen som test-case i januar.
Det er danske Kirsten Dinesen og FrontPage, der er lead agency for PR og sociale medier på opgaven i både Danmark, Norge og Sverige.
Se er par introduktionsfilm her: