I sidste uge var store dele af den danske internetbranche samlet i Torpedohallen til den årlige skovtur, Reboot. Det er branchens årlige hyggedag, hvor de nedslidte menneskelige batterier genoplades til endnu et hæsblæsende år. Ligesom de tidligere år bestod dagen af et seriøst dagsprogram med masser af prominente talere og et lidt mindre seriøst aftenprogram med prisuddeling og levende musik. Det var en veloplagt Tim Frank Andersen som i bedste guidestil, iklædt orange Hawaiiskjorte, præsenterede dagens program.
– Det er her den ny økonomi hygger sig, slapper af og ser ind i fremtiden. Sidste år forudså vi, at svenskerne ville komme og opkøbe danske webbureauer, og det er i allerhøjeste grad sket, sagde han som indledning på dagen.
Hvis man tager denne fremtidsvision bogstaveligt og lægger dagens talere sammen i en samlet tolkning, må næste års trends blive noget i retning af at den ny økonomi nok prøver at differentiere sig, men det bliver i højere og højere grad på den gamle økonomis markedsøkonomiske forudsætninger.

INTERAKTION ER IKKE NYT
En af dagens gode talere var Jerry Michalski, der fremførte sin holdning om, at internettet handler om personlige relationer og er et opgør med massekommunikationen.
– Fremtiden er, at få folk til at tale med hinanden og få en konversation til at svinge, sagde han og gjorde meget ud af at understrege at personaliseret service – også kaldet CRM – ikke er det samme som personlig service.
– Virksomheder tror, at tillid er noget, de kan købe sig til ved at reklamere, men det kan kun opnås ved at handle i overensstemmelse med det, man lover, sagde Jerry Michalski. Han blev afløst af Nathan Shedroff, der mener, at det især er det interaktive i nettet, som er essentielt.
– Interaktion er ikke noget nyt. Det har vi altid gjort, men det er nyt for internettet. At lave interaktivt design er at gøre op med, hvad sitet egentlig skal indeholde. Det er at skabe oplevelser for brugerne, ikke for sig selv. Interaktivt design er at få information til at blive til viden, ikke at der sidder nogle hardcore designere og laver design for deres skyld, men at skabe oplevelser for andre mennesker, sagde han.
Dagens overraskelse blandt talerne var Ann Winblad, der er kendt som en af de mest succesrige investorer i Silicon Valley. Hun holdt et oplæg hvor ordet businees igen blev meget nærværende. På et spørgsmål om hvorvidt hun ville investere i et stykke software som en af dagens andre oplægsholdere benyttede sig af, svarede hun helt koldt “we don’t invest in hobbies“. Med denne afslutning, som helt sikkert har givet stof til eftertanke hos mange håbefulde internet start ups, kastede internetfolket sig over den mere festlige del med prisuddeling ved Bertelsen og Co.


DE VANDT På REBOOT
Bedste.strategi: HABURI.com, www.haburi.com
Bedste.aktivitet: Nike Football, www.nikefootball.com
Bedste.e-commerce: bilsalg.dk, www.bilsalg.dk
Bedste.applikation: boligejeren, www.boligejeren.dk

Bedste.kampagne: Mindlab, www.mindlab.ericsson.dk
Bedste.design: Kaliber10000 – the designers lunchbox, www.k10k.net
Bedste.mobile.løsning: ibiffen.com, wap.ibiffen.com
Bedste.tekniske.løsning: E*Trade Danmark, www.etrade.dk
Bedste.indhold: Computerworld Online, www.computerworld.dk
Bedste.non.profit: BackPacker – community for rygsækrejsende, www.backpacker.dk
Juryens grandprix: Speednames, www.speednames.com