Et klenodie er på gaden

Det er forholdsvis sjældent at reklametryksager bliver omtalt på avisernes kultursider.

Det blev møbelkoncernen Ikea’s årlige katalog imidlertid for et par år siden, og så kan man vel godt tillade sig at tale om en publikation med en vis pondus.

Nu er 2013-kataloget så på gaden, og det fortæller historien om en virksomhed, der gerne vil være andet og mere end blot en ”møbelbutik”.

– Tidligere var kataloget struktureret meget efter hjemmets forskellige rum – køkken, soveværelse, stue, børneværelse, entré og badeværelse. Men denne gang har vi været rundt og besøge familier på en stribe af vores markeder for at finde ud af, hvordan de bruger kataloget. Og det viser sig, at forbrugerne i dag ikke bare leder i kataloget efter fx et bord til børneværelset, men bruger det som inspirationskilde og snarere tænker i aktiviteter, oplevelser, livssituationer, samvær, afslapning. Det er nyt, fortæller Ikea Danmarks marketingchef Teresia Palm.

Samtidig har 2013-kataloget i tråd med inspirations-temaet fået sit eget digitale liv. Ikke bare i form af en online-version, for det har eksisteret i flere år, men i form af 42 sider, som man kan scanne med en ny Ikea-app, og få blandt andet 3D-modeller, film, mere viden om hvordan møblerne er fremstillet – ja, sågar en ”røntgen”-funktion, som giver mulighed for at ”se ind i” et møbel.

Det første Ikea-katalog kom i 1951 – en lille tryksag på ni sider i et oplag på blot 250.000 eksemplarer. I dag er kataloget verdens største marketingaktivitet med et oplag på 212 millioner eksemplarer trykt på 29 forskellige sprog.