Peter Frøhlich, kreativ direktør på Ogilvy & Mather, ved godt hvad han skal se efter, når han om nogle få dage drager til Cannes for at være medlem af Filmjuryen.
– En god reklamefilm skal indeholde et enkelt budskab og en god idé. Det handler om at sætte produktet i centrum, og her er det bl.a. vigtigt at kunden har været med på idéen hele vejen. Ifølge Peter Frøhlich, kan det godt være noget af svaret på, hvorfor Danmark vinder så få udenlandske priser i Film-katagorien.
– I USA og England har de en helt anden tradition for reklamefilm. De har arbejdet så mange flere år med det, og deres kunder har både indsigt og erfaring – her forstår kunderne, at det handler om det enkle budskab. En indsigt, der er meget sværere at finde i f.eks. Danmark, siger den kreative direktør, der selv bl.a. har stået bag Kvickly-filmen “Mad med glæde” og Panodil Zapp, som instruktør på Børnefondsfilmene, og som idémand og instruktør på filmene for Ardo Hvidevare.
– Reklamefilm handler også om image, om at få banket et mærke ind i hovedet på folk. Det handler altså ikke om at give forbrugerne en hel masse informationer, men på 30 sekunder at levere et krystalklart budskab. Man kan godt sammenligne det at producere en reklamefilm med at løbe 100 meter løb – det er noget af en disciplin at lave noget der virker på kun 30 sekunder, men det kan altså lade sig gøre, understreger han igen og igen. pia

Læs resten af artiklen i Markedsføring nr. 17