I nogle shoppingcentre maser man så mange forretninger ind som muligt. De dyre kvadratmetre skal betales.

I Herlev er de gået en anden vej. Det vil gæsterne opdage, når de træder ind i BIG centret, alene fordi nogle af butikkerne, restauranterne og oplevelserne er rigtig store.

Og det er naturligvis det, Scandinavian Design Group og McCann Copenhagen greb fat i, da de skræddersyede brand og lancerings-kampagnen. se og type.

– Hvor man i detailhandlen typisk gør brug af mode og modeller til at promovere centeraktiviteter, går BIG i en helt anden retning, lyder det fra skaberne.

– Det kreative koncept tager udgangspunkt i Mr. Big, en 5 meter loden fyr, som er vandret ned fra bjergene og skovene. Han har gjort BIG i Herlev til hans hjem – det eneste sted der var stort nok til ham.

– Herfra vandrer han ud, i ly af mørket, for at møde menneskerne og for at få stillet sin trang til shopping og sin nysgerrighed. 

Kampagnen kører både på traditionelle og utraditionelle medier, og forsøger at levendegøre historien om Mr. Big. Og som noget helt nyt er en del af kampagnebudgettet brugt til fysiske aktiviteter lokalområdet.

På 4 locations i Storkøbenhavn er der over den sidste uge på mystisk vis efterladt spor fra Mr. Big i gadebilledet. En 4 meter høj shoppingpose er placeret på taget af en bil. En 2 meter kaffekop er pludseligt dukket op på på et torv.

Tøj-mærker størrelse XXXXXl hænger fra træer og lygtepæle i nærområdet. Fodspor kan ses på fortorve, og de peger sjovt nok alle i retning af Herlev.

Ved hjælp af geo-targetering på YouTube og Facebook får borgere i en 2 km omkreds om centret øjenvidne-beretninger fra stedet.

Hold kæft, det har været sjovt

Om kampagnen siger Managing Director fra Scandinavian Design Group, Ulrik Horten:

– Det er sjældent, man finder kunder, som har mod nok til at bryde med normen og gå ”all in”, når det gælder deres brand. Vi har været heldige med BIG. Både kunde og produkt har været omstillingsparate.

– Det er der kommet noget rigtigt godt ud af. Danske shoppingcentre er normalt markedsført gennem mode og modeller. Vi har skabt et unikt grafisk univers omkring en let genkendelig figur og hold kæft, hvor har det været sjovt!”

Kampagnens utraditionelle elementer er udviklet i samarbejde med Citrus Media og Michelle Carlslund har begået illustrationerne – alt sammen under supervision af SDG Creative Director David Beare, der har udtænkt universet og Senior Creative Kent Stephan Jensen fra McCann, der har bidraget til lanceringskampagnen i samarbejde med projektleder Mette Ingemann.

– BIG-lanceringen er et glimrende eksempel på, hvordan vi kan arbejde dybt integreret med både vores brand identity og designkompetencer i SDG, og de kreative kræfter i McCann Copenhagen. Her har vi virkelig fået det bedste ud af hinanden, og det glæder vi os til at bygge videre på, siger Kim Jong Andersen, EVP, Executive Creative Director fra McCann Copenhagen.

Fakta

BIG åbner i morgen, lørdag den 31. oktober kl. 07.00 med et brag. Der vil være taler, uddeling af goodie-bags til børnene og masser af gode åbningstilbud.

– Kom i god tid og vær forberedt på, at der vil være mange mennesker. Husk at der går tog og bus lige til døren, lyder det fra værterne.