Den 11. januar kl. 23.59 trykkede Frederik Preisler på knappen og sendte en ny hjemmeside ud i æteren. Eller også gjorde en af hans gode kolleger.
Det væsentlige er, at fra om morgenen mandag den 12. januar sagde man ”Mensch, goddag…” i telefonen i stedet for ”Propaganda goddag…” i bureauet i Gothersgade i København.
− Der er i virkeligheden blot tale om en evolution, der starter med ordet propaganda. Det var sindssygt provokerende, da vi introducerede det for 16 år siden, siger direktør og partner Frederik Preisler. Ingen seriøs virksomhed ville arbejde med et reklamebureau med det navn, fik de at vide dengang. Ordet var befængt med nazisme og kommunisme, altså det modsatte af demokrati, åbenhed, ærlighed og dialog.
− Men i dag er Propaganda jo ikke ligefrem branchens “enfant terrible” længere, og det tager vi nu konsekvensen af. På den ene side fortsætter vi med at dyrke den gennemslagskraft, som vi er blevet kendt for. På den anden side vil vi også gerne signalere det reflekterende og den kendsgerning, at det er mennesker, det handler om. Kommunikation sker aldrig fra virksomhed til virksomhed, men fra menneske til menneske, siger Frederik Preisler.
Propaganda associerer til envejs-kommunikation, diktater og ”vi-alene-vide.” Så nu er du og dine kolleger blevet milde, runde og nærmest venlige? På jeres nye hjemmeside sviner I jo ikke engang branchen til?
− Vi har bevidst lagt en anden tone ind i vores kommunikation, så ja: Aggressionen er væk, vi afstår fra at give hip til andre, hvor fristende det end måtte være… Og ja, du må gerne anklage os for at være blevet mildere og rundere med alderen.
Mensch er både tysk, men indeholder også konnotationer fra yiddish?
− Vi er alle mennesker, og vi skal opføre os med ære og integritet i alle livets forhold. Det kan være klogt at minde sig selv om i en turbulent tid, der ikke ligefrem domineres af medmenneskelighed, slutter Frederik Preisler, der er den ene af fem partnere i Mensch. De andre er: Christina Tønnesen, Lars Hancke, Peter Dinesen og Espen Sørensen.
Det nye bureaunavn er vokset frem efter en længere intern diskussion, der indledtes, da Propaganda McCann skiltes før jul. Årsagen til den skilsmisse var et ønske fra den amerikanske del af bureauet, McCann-fløjen, der vil vokse, mens Propaganda-folkene ønsker ”business-as-usual.”
Frederik Preisler fortæller, at man indleder året med 12 medarbejdere, men at man sigter efter omkring 20 medarbejdere i løbet af et par år.
Han ser ikke så sorte økonomiske skyer over branchen, som stort set alle andre. Mensch sigter efter break even i 2009, men regner igen med at tjene – undskyld udtrykket – menneskepenge fra 2010.
Propaganda McCann var den bedste forretning i hele den danske reklamebranche i 2007, målt på indtjening og aflønning per medarbejder. Regnskabet for 2008 foreligger ikke endnu.