EU-kommissionen har fremsat et forslag til forordning, der skal føre til en harmonisering af reglerne omkring, hvad der betegnes som “sales promotion”. Bliver forslaget vedtaget indebærer det, at den danske markedsføringslovs regler omkring tilgift, rabatter og konkurrencer skal ændres.
– Der er tale om et forslag til forordning, og det betyder, at bestemmelserne gælder i det øjeblik, den er vedtaget. Det er ikke op til det danske folketing, at gøre den til gældende lov. Folketinget skal så at sige bare rette ind, siger advokat Frank Bøggild, Kromann Reumert. Han har sammen med Erling Borcher fra samme firma specialiseret sig i markedsføringsregler, og de hilser udspillet fra EU-kommissionen velkomment og karakteriserer det som en positiv udvikling.
– Der ligger et grundigt arbejde bag. EU-kommissionen vurderer, at der årligt bruges 40 mia. Euro på området, og det må derfor forventes, at udspillet vil blive positivt modtaget i mange lande. Der er tale om et stort bureaukrati at rette aktiviteterne ind efter 15 landes forskellige regler, og derfor handler dette om virkeliggørelse af det indre marked, siger Frank Bøggild.
Princippet i forslaget til forordning er, at landene ikke må have forbud mod sales promotion aktiviteter. Til gengæld pålægges firmaer en informationspligt omkring f.eks. rabatkuponer, tilgift og konkurrencer, således at forbrugerne altid kan gennemskue vilkårene.
Forslaget skal op på et møde i november, men det er formodentligt vanskeligt at forudsige, hvordan forslagets skæbne bliver på dets vej gennem EU-maskineriet.
– Men EU-kommissionen har i hvert fald nu vist en vilje til at få harmoniseret området, siger Frank Bøggild. fin