Det er nødvendigt, at EU skaber ens regler for markedsføring. Internettet har jo ændret vilkårene for handel på tværs af landegrænserne. For danskerne er det ekstra nødvendigt, fordi vi er blandt de europæere, der handler mest i udlandet via nettet.
Om vi handler i Malling eller Madrid skaber en EU-harmonisering en klarhed, der også gør det nemmere at sammenligne priser og handelsvilkår på tværs af landegrænserne.
 − Til det formål er det indre marked og harmoniseringen af markedsførings- og købereglerne en nødvendighed. For virksomhederne, fordi de ikke skal bruge ressourcer på 27 forskellige markedsføringskampagner på mindst lige så mange sprog, hvilket i sidste ende kommer forbrugerne til gode, siger David Frølich, advokat hos Danders & More og ekspert i markedsføringsret.
 − For forbrugerne, fordi det slutprodukt, de køber, i sidste ende bliver billigere. Specielt i en situation, hvor udviklingen går i retning af endnu mere køb på tværs af grænserne, kan man argumentere for, at der ikke er noget alternativ til regelharmoniseringen.

Men Forbrugerrådets formand Camilla Hersom mener, at harmoniseringen undergraver den danske markedsføringslov. På nogle punkter er den jo sat ud af kraft.
 − Mon ikke hun overser eller bagatelliserer, at den nuværende danske markedsføringslov i høj grad hviler på et EU-direktiv? Blandt de klareste EU-aftryk i loven er den såkaldte generalklausul i § 8, der beskytter mod små og tvivlsomme virksomheders underlødige markedsføring, fortsætter David Frølich.
 − I kraft af, at der er tale om et EU-direktiv, findes reglen ikke kun i Danmark, men også i alle andre EU-lande. En regel der i øvrigt rammer præcis den type virksomheder, som Forbrugerrådet og dets europæiske søsterorganisationer fast advarer i mod.
 David Frølich tilføjer:
− Forbrugerrådet holdning er formentligt ikke juridisk, men politisk. Det er lykkedes for Forbrugerrådet at promovere en klassisk ”Ulven kommer”-holdning til erhvervslivet, som næsten per definition mistænkes for det værste. Det er langt sværere at trænge igennem med sådanne holdninger på europæisk plan, hvor det i mindre grad er muligt at markedsføre sådanne holdninger uden konkret dokumentation.
 − Så hvis EU-harmoniseringen af markedsføringslovgivningen har en taber, er det således Forbrugerrådet, og dets elskede politiske indflydelse. Et tab som ikke vil blive begrædt. Vagthunde er altid gode, men en vagthund, der gør hele tiden uden tyveknægte i haven, bliver ikke savnet, slutter David Frølich.
 Læs hele David Frølichs holdning i Markedsføring 3-2011, der udkommer uge 10.