Medicinalfirmaer, der sælger præparater inden for sygdomme som AIDS, diabetes og luftvejslidelser vil ifølge et nyt EU-forslag få lov til at skrue op for markedsføringen. Ifølge forslaget må medicinalfirmaerne reklamere for produkterne enten via hjemmesider på internettet eller gennem trykt materiale, målrettet til forbrugerne.
Europæiske forbrugerorganisationer frygter ifølge Jyllands-Posten, at det vil føre til amerikanske tilstande, hvor industrien årligt bruger milliarder af dollars på markedsføring og sundhedsudgifterne er mere end dobbelt så store pr. forbruger – men amerikanerne har en levealder, der i gennemsnit er lavere end i de fleste vesteuropæiske lande.
Herhjemme vurderer Forbrugerrådet, at liberaliseringen vil føre til et øget medicinforbrug og forkert brug af medicin.