Euroman blev lanceret i 1992 og ramte et gabende hul i markedet for læselystne mænd i alderen 18-35 år, der trængte til et friskt pust på kioskhylderne. Magasinet fik hurtigt stor succes og har siden haft en solid plads på markedet. Men på vejen ind i det nye årtusind vil Euroman pudse sit image af og fortælle, hvad magasinet egentlig handler om.
I begyndelsen af september lancerer Euroman en imagekampagne “Danmarks mindst værdsatte magasin“, der skal slå luften ud af de fordomme, mange har over for bladet.
– Vi laver et magasin, der henvender sig til en målgruppe, hvor pengepungen slet ikke er fællesnævneren, men derimod interessen for kvalitet, kultur og gode historier. Arbejderen og direktøren kan mødes, hvis bare de har interessen for det smukke, kvaliteten og de gode historier til fælles. Vi fortæller, hvordan man anderledes kan vælge at leve sit liv, se ud eller hvilke oplevelser man kan få i dag. Vi tilbyder en mulighed for fordybelse. Vi vil fortælle den gode og positive historie om forskellige mennesker, der har klaret sig godt og udlevet en drøm, hvad enten det er skuespilleren, sportsstjernen eller bjergbestigeren. Hvis folk ønsker triste historier for at få det bedre, så er Euroman ikke det rette magasin, siger adm. direktør Peter Linck, Euroman.
Mange forestiller sig, at bladets læsere kun er unge, smarte, hurtige karrierefræsere med en fed bankbog, der nemt kan klare Armanis fritidsbukser til havebrug og en Audi TT i garagen. Men faktisk henvender magasinets redaktionelle linie sig til mange flere unge mænd, der interesser sig for kvalitet, skæve vinkler og gode historier.
– Vi præsenterer drømmene, og det er der en masse mennesker, som ikke bryder sig om og føler er anstødende. Måske fordi vi minder dem om alt det, der er uopnåeligt i deres liv. Alle vores læsere har ikke nødvendigvis råd til at føre et liv i luksus, men hvis det er drømmen, så må man jo gøre noget ved det. Og det er en del af vores redaktionelle målsætning. Vi vil gerne opfordre og opmuntre vores læsere til at gøre noget ved drømmene. Vi gider ikke skrive om død, ulykke og konkurser bare for, at læseren skal blive gladere for sit eget liv, siger Peter Linck, Euroman.
Euroman har gennem årene markeret sig med en stil, der ikke tåler sammenligning med kulørte ugeblade og andre mandeblade, og magasinet er gennem flere år blevet rost til skyerne i dagspressen. Peter Linck, som i øvrigt udover at være adm. direktør også sammen med sin bror var stifter af Euroman, har gennem årene haft løbende kontakt til reklamebureauer og har tit haft lyst til at lave en kampagne, men har bare aldrig mødt en lige så god idé som nu.
– Vi har altid levet af vores produkt. Vi har i årenes løb fået stor ros for vores seriøsitet og grundige journalistik, vi har fået meget positiv presseomtale og har simpelthen ikke haft brug for at kommunikere andet ud end et månedligt magasin. Det er et faktum, at 90% af danske mænd hellere vil læse noget andet end Euroman, og det er såmænd ikke meningen, at det skal være så mange flere, da vi aldrig har jagtet den brede masse. Men så har vi til gengæld også et mål om at få alle de resterende 10%. En del af vores målgruppe har en forkert opfattelse og tror, at Euroman kun handler om penge og mode. Men i det øjeblik man åbner bladet og begynder at læse, vil man straks opdage, at der slet ikke er nogen sammenhæng mellem fordommene og vores produkt. Og det er faktisk det primære mål med at lave en kampagne. Vi vil nedbryde fordommene om, hvem vi er, og det gør vi bl.a. ved at lave grin med os selv. Samtidig får vi så lejlighed til at bekræfte vores trofaste læsere i, at de har valgt rigtigt og takke dem for det valg, siger adm. Direktør Peter Linck, Euroman.
BUREAUET FIK IDEEN
Ideen til den nye kampagne kom ikke fra Euroman selv, men derimod fra DDB Needham, der synes, det var på tide at gøre noget ved Euromans image.
– Vi var nogle stykker herinde, som faktisk mente, Euroman skulle gøre noget ved det image, bladet har i dag og simpelthen aflive fordommen om, hvem der læser Euroman. Magasinet indeholder meget mere end bare dyre biler og skjorter til 3.000 kroner. Hvis man ikke gør noget ved bladets image, vil målgruppen fravælge bladet af helt forkerte grunde, Og så fik vores ADer Robert Cerkez en god idé, som vi præsenterede for Peter Linck. Samtidig havde vi det mål at få konverteret nogle af de mange læsere til faste abonnenter, siger projektleder Linn Liljeström, DDB Needham.
Kampagnens startdato hænger nøje sammen med lanceringen af et nyt mandeblad, Slitz, der kommer på markedet i slutningen af august. Bladet kommer oprindeligt fra Sverige og efter mange års succes kom det til Norge for et år siden, hvor det også har været en succes. Målgruppen for Slitz er primært de 25-35 årige mænd. Ideen til at lave en imagekampagne for Euroman havde ingen forbindelse til det nye Slitz, men naturligvis har lanceringen været generator til at få kampagnen i gang hurtigst muligt.
– Fordi Slitz kommer på markedet her i slutningen af august, har det været ekstra vigtigt, at kampagnen for Euroman ikke skulle være en “jeg er her også“- kampagne. Euroman har været med så længe og har en så stærk position på markedet, at de ikke behøver pippe ydmygt fra hjørnet. Men målet med kampagnen er selvfølgelig, at Euroman med et nutidigt image vil stå stærkere og få langt bedre fat i markedet og hele målgruppen, siger Linn Liljeström, DDB Needham.

DANMARKS MINDST VæRDSATTE MAGASIN
Kampagnen vil køre intensivt de første to uger og indbefatte outdoor, TV (MTV og TV3) og annoncering i Euroman og Eurowoman samt Markedsføring. Filmene er af gode grunde ikke optaget midt i byens caféliv, hvor smukke og trendy mennesker afslappet læser Euroman, men er i klar forbindelse til kampagnens pay-off “Danmarks mindst værdsatte magasin“. Man bryder ind i almindelige menneskers hverdag ude på landet og viser en ganske tilfældig omgang med magasinet, der sikkert ligger langt fra den redaktionelle målsætning. En mand kører af sted på sin knallert, standser på en mark og sætter smilende ild til et ordentligt bundt blade. På adshells foregår handlingen indendørs, for at opnå den fulde mediesynergi, men Euroman bliver ikke brugt mere raffineret af den grund – foring af kattebakke eller som indpakningspapir af fisk.
Kampagnen er vovet og utraditionel i forhold til, hvad man ellers ser på magasinmarkedet.
– Vi gør jo grin med os selv, men jeg synes, kampagnen er blevet utrolig flot og spændende. Den er i god tråd med, hvad vi gerne vil lave. Den handler nemlig om mennesker, slutter Peter Linck, Euroman.