Velux vil sælge flere ovenlysvinduer til europæerne, og derfor er selskabet i luften med en ny paneuropæisk reklamekampagne.
Bag kampagnen står ikke – som man måske skulle tro – et af de store europæiske reklamebureauer, men derimod det danske bureau Kong, som har hjemme på Magstræde i København.
Og der er helt kontante grunde til, at Velux satser på det relativt lille bureau.
Salg steg med 60 procent
– Da Kong udviklede og eksekverede en international kampagne for Velux tilbage i 2011, var kampagnen med til at øge salget af fladtagsvinduer i Belgien med ca. 60 pct., og vi skabte ca. 80 pct. flere besøgende på det russiske website, siger kontaktdirektør Jahn Hermansen fra Kong.
– Det var baggrunden for, at vi blev spurgt om at tage udfordringen op med at udvikle en ny kampagne for Velux, fortsætter han.
Udmeldingen bakkes op af Michael Rasmussen, der er Senior VP Brand hos den danske producent af ovenlysvinduer.
– Vi er meget tilfredse med det arbejde, som Kong har udført for os – også denne gang – selvom der i perioder har været mange interessenter involveret. Alle tests i hele forløbet har overgået forventningerne, så vi har stor tiltro til effekten af kampagnen, siger han.
Mere dybde?
Den tidligere kampagne var en såkaldt ”Market Leadership kampagne”, som fokuserede på bredden i sortimentet.
Den nye kampagne går derimod tættere på de enkelte produkter.
– Det var vigtigt for os, at vi havde et bureau, som forstår vores processer og samtidig har et meget højt kreativt niveau. Dette får vi hos Kong, der altid har vist stor forståelse, men samtidig har udfordret os og er med i alle niveauer i processen, siger projektleder Tina Olsen hos Velux.
I den nye kampagne fylder selve produktet, ovenlysvinduer, meget lidt, mens børns imaginære verdener – der næres af drømmende blikke ud af Velux-vinduer, forstås – driver fortællingen.
Filmene er produceret af Uitch Iscratch.
Internationalt setup
Kampagnen for Velux er kun én af mange internationale kampagner, som Kong har udviklet for sine kunder.
Syngenta og papirkæmpen 3M er – som tidligere omtalt – andre eksempler på kunder, som efterspørger kampagner, der kan anvendes på flere end et marked. Ca. 80 pct. af Kong’s omsætning udgøres af kampagner, der går på tværs af flere markeder.
– Grunden til dette er den skandinaviske sammensætning af ejerkredsen: Kong ejes af en dansker, en svensker og en nordmand. Respekten for både lighed og forskellighed er en af vores kernekompetencer, slutter Jahn Hermansen.
Se en af de nye reklamefilm og en i film, der tager dig med bag scenen og afslører, hvilke tanker folkene bag reklamefilmene har gjort sig, herunder.
Reklamefilm:
Behind the scenes: