”Promax Europe Awards” er blandt tv-folk kendt som tv-markedsføringens svar på en Oscar, og ved den to dage lange konference, der sluttede med prisuddeling i London i går, kunne både DR og TV 2 gå på podiet og modtage statuetter.
DR endda hele tre af slagsen: en guld- og en sølvstatuette for kampagnen – kreeret af det svenske reklamebureau Forsman & Bodenfors og danske Bacon- der sidste år skulle relancere DR 2 som en ”debatskabende samfundskanal”, og en sølvstatuette for DR Ultra jule-identer (DR Design).
Og TV 2 – eller rettere TV 2 Marketing – kunne glæde sig over en guldstatuette for efterårets Knæk Cancer-kampagne ved Promax-prisuddelingen.
DR 2’s relanceringskampagne vandt guld i kategorien ”News/Information Channel Spots or Programme Campaign” og sølv i den store kategori ”General Brand Campaging: Channel, Network or Platform”.
Desuden var der sølv DR Ultras jule-identer – kreeret af DR Design – i kategorien ”Children’s Channel Image Spot Campaign Design”.
Bedste resultat for DR nogensinde
Jakob Kamp Rosendahl, kreativ leder og kampagneansvarlig hos DR, er lige stået af flyet, da markedsforing.dk fanger ham onsdag eftermiddag. Han var selv på scenen i London i går for at modtage priserne, og han er ikke i tvivl:
– Det må være det bedste resultat for DR i Promax nogensinde. Vi har vundet en enkelt gang eller to for år tilbage, men tre priser på et år er ikke set før. Så vi er meget glade og stolte, siger han.
Hvordan var reaktionerne ved prisuddelingen på DR 2-kampagnen, som jo er lidt speciel – også set med internationale øjne?
– Alle film blev screenet i to timer i går morges, og reaktionerne på vores kampagne var meget positive. mange var begejstrede for den anderledes og mere pågående stil, og flere kommenterede på netop vores kampagnes evne til at få marketing og kanalindhold til at hænge tættere sammen.
Knæk Cancer i Facebook Studio
TV 2 vandt guld for Knæk Cancer-kampagnen i kategorien ”Use of Social Media for Programme og Channel Promotion”.
TV 2’s marketingchef, Morten Kjær Petersen, siger, at man er stolt af at blive kåret som europamestre i social media.
– Knæk Cancer er program, PR og kampagne fra starten tænkt sammen som en helhed. Kampagnen viser, at tv og social tilsammen er verdens bedste sociale medie. Når vi faciliterer samtalen, går i dialog med seerne og sikrer, at markedsføring og program spiller sammen, bliver vi netop værter for det store fællesskab. Det er ikke TV 2 Marketing, men hele TV 2, ikke mindst Kræftens bekæmpelse og producenter, der i aftes vandt en Promax Europe for best use of social media, lyder det fra marketingchefen.
Knæk Cancer har i dag næsten 200.000 likes på Facebook, og kampagnen er i øvrigt blevet accepteret på ”Facebook Studio”, hvilket er første gang for TV 2 Marketing.
Du kan se hele listen med Promax Europe Awards-vindere her – og en af filmene fra DR2-kampagnen her.