Europæisk ”no country” bureau

HYPERLINK mailto:pia@markedsforing.dk pia@markedsforing.dk
Internationaliseringen starter der, hvor kragerne vender. Eller det er i hvert fald filosofien bag det internationalt orienterede bureau Welcome to Orange County, der af alle steder har valgt en placering på ferieøen Mallorca.
– ”Europe is coming together like one little place”. Man kan godt sammenligne det med USA, der på trods af 50 stater fungerer som ét land, siger en af de fire kreative kræfter bag bureauet, amerikaneren John Schoolcraft.
– Hvis bureauet f.eks. havde ligget i London, ja så havde det været et engelsk bureau. Valget af Mallorca er måske utraditionelt men altså valgt ud fra, at vi ser hele Europa som et marked.
John Schoolc raft, der indtil maj sidste år arbejdede hos DDB Danmark, vil også godt erkende, at det gode vejr, som Mallorca er kendt for, har haft en finger med i spillet i valget af placering. Bureauet ligger dog ikke midt i de halvfede og skoldede nordeuropæeres feriebyer, men på øens nordside, hvor der bl.a. er rigtigt mange appelsintræer – og sådan opstod ”Orange” altså i bureauets navn.
Welcome to Orange County er altså et europæisk ”no country” bureau, der udover de fire grundlæggere har yderligere et par kreative kræfter ansat.
– Men derudover trækker vi på vores netværk, der findes spredt udover Europa. Vi er et projektbaseret bureau, hvor vores filosofi er at kunden selv ejer 51 pct. af ansvaret for et projekt – vi kalder det ”power to the client”. De resterende 49 pct. er vores ansvar – hvor vi hjælper med kommunikations strategien, leverer inspiration og kreative ideer, fortæller en anden af bureauets grundlæggere, svenske Jakob Wästberg.

Flow- og no-room

Hos Welcome to Orange Countye, tror man ikke p å at pitche. De kunder man ønsker at arbejde med bliver i stedet inviteret til ferieøen til en briefing-workshop, der kan vare fra to til fire dage.
– Kunderne kan bo hos os på selve bureauet, der råder over et par værelser. På den måde bliver kunden inviteret indenfor for helt bogstaveligt, at blive et team med os, fortæller Jakob Wäsberg.
– Der bliver brugt al for meget tid på møder generelt i reklamebranchen. Vi vil hellere mødes med vores kunder nogle få, men meget intensive dage om året. Det skaber også en meget mere åben og fleksibel base for den kreative udfoldelse, siger John Schoolcraft, der også ser bureauet som ”a creative refuge”:
– Vi har f.eks. et ”flow-room”, fyldt med bløde sofaer og ”varme”, og her hverken kan eller må man sige nej! Det har vi nemlig et andet rum til, et såkaldt ”no-room”, der emmer af seriøsitet, smiler John Schoolcraft, og Jakob Wästberg tilføjer:
– På Mallorca oplever man en ro, bl.a. fordi vi ikke har nogen kunder lige i nærheden. De kunder vi har, eller gerne vil have, oplever jo den samme ro ved at være her og ikke i en pulserende storby. Det vi har skabt her er et slags tilflugtssted, hvor man kan koncentrere sig 100 procent om det, det hele handler om, nemlig strategi og ideer.

De fire grundlæggere bag bureauet er, udover John Schoolcraft og Jakob Wästberg, Christian Aronsen og Joakim Hedvall – han har bl.a. arbejdet sammen med John Schoolcraft hos DDB Danmark og det var her ideen til Welcome to Orange County opstod:
– Vi talte om ideen et halvt års tid, mens vi begge var hos DDB Danmark. Ideen tog langsomt form, og derfra handlede det så ”bare” om at overtale familierne til at tage med til Mallorca. Det lykkedes i august sidste år, og det er der ingen af os der et sekund har fortrudt, garanterer John Schoolcraft.
(Hair by Michael / Nicky Clark)