Reklamebureauer er vant til at arbejde inden for stærkt regulerede områder, og derfor ses et nyudgivet etisk kodeks fra den Bruxelles-baserede European Association of Communications
Agencies (EACA) ikke som et helt nyt sæt regler for branchen
“Vi ser det mere som en formalisering af etiske standarder, som vi altid har søgt at leve efter. Vi fokuserer mindre på indholdet af den reklame, vi producerer og mere på, hvordan vi opfører os”, siger Mike Longhurst fra McCann-Erickson, der sidder i EACAs bestyrelse.
EACA-præsident James Best siger: “Vi tror nu på, at det er væsentligt for branchen at udtrykke og arbejde efter et etisk kodeks, der sætter retning på, hvad vi gør som individer og som selskaber på vores eget grundlag – ikke kun som en forlængelse af vores kunder”.
EACA repræsenterer ca. 80% af det paneuropæiske medieforbrug og har brugt 18 måneder med involvering af 500 reklamechefer på at formulere kodekset. fin
Kilde: Institute of Practitioners in Advertising + WARC