Om det er vores andre mediegrupper, der er svage, eller om der er internettet, der er stærkt i Danmark, skal være usagt, men kendsgerningen er, at vores lille kongerige har sat en europæisk rekord.
Vi er nemlig det første land i Europa, hvor internettet er det største annoncemedie.
Det viser 2008-opgørelsen over annonceomsætningen på tværs af de europæiske lande, der udarbejdes af PriceWaterHouseCoopers for IAB Europe.
– Danmark har altid ligget helt oppe i den øvre del af opgørelsen, og nu kan vi glæde os over at have indtaget førstepladsen i Europa. Det viser, at arbejdet med at udbrede nettet som medie gennem mange år har båret frugt, siger Christian Peytz, formand for FDIM i en pressemeddelelse.
– Vores europæiske kollegaer spørger efter opskriften, og svaret er blandt andet, at de danske medier meget tidligt tog nettet seriøst som selvstændig mediekanal, og at annoncørerne får valuta for pengene når de benyttet nettet, fortsætter han.
– Træerne vokser desværre ikke ind i himlen. Vi skal huske på at en stadig større del af den danske netomsætning går til de store udenlandske spillere, og derfor ikke bliver geninvesteret i dansk indhold. Man kan sige at de høster frugten af det arbejde de danske medier har gjort så godt gennem mange år, siger Christian Peytz.
Den samlede omsætning for de europæiske netmedier var på 96 milliarder kroner i 2008, hvilket er en vækst på 20 procent i forhold til 2007. I USA var netomsætningen på 123 milliarder kroner sidste år.
ac