VisitDenmark, der markedsfører Danmark som rejsemål internationalt, har fået adgang til European Broadcasting Unions (EBU) digitale og sociale medier i kampagneøjemed.
EBU er organisationen bag Eurovision Song Contest – der som bekendt i år afholdes herhjemme – og adgangen er ensbetydende med, at VisitDenmark får hul igennem til de millioner af Grand Prix-fans, der kommunikerer om musikeventen via EBU’s platforme.
Over kampagneperioden regner VisitDenmark med, at EBU’s site får besøg af 12,8 mio. unikke brugere, og at tæt på 700.000 følgere på EBUs Facebook-side kan se et eller flere af de opslag, der fortæller om Danmark som rejsemål.
Lav pris
– Vi har fået adgang til en relevant målgruppe, når det handler om at skabe kendskab til Danmarks ferieoplevelser. I kombination med det særlige fokus på Danmark, som TV-show’et og omtale i andre medier giver, vil markedsføringen give store muligheder for at få mange tusinde mennesker til at tænke på Danmark i feriesammenhæng, siger brandingchef Anja Hartung Sfyrla fra VisitDenmark.
De mange brugere betyder samtidig, at VisitDenmarks Eurovision Song Contest-kampagne har potentiale til at blive en af de mest omkostningseffektive hidtil. I gennemsnit kostede det 2,7 kroner pr. kontakt at skabe kendskab til Danmark som rejsedestination i 2012. Med denne kampagne kommer prisen ned på mindre end halvdelen, lyder det fra VisitDenmark.
For at få ekstra gang i samspillet med brugerne på de sociale medier arrangerer VisitDenmark en række online happenings. Kort fortalt er det konkurrencer, hvor brugerne skal uploade billeder af sig selv i glitter og glimmer for at vinde en tur til Grand Prix-finalen i København.
jml