For et par uger siden gik samtlige nyhedsmedier igen i selvsving, da den nye lille prins blev født den 15. oktober.
Som en event valgte ble-producenten Pampers at indrykke en særlig tillykke-annonce, hvor man samtidig gav en særlig barselsgave til kronprinseparret og alle andre, der var blevet forældre den dag.
Det at skabe en event i forbindelse med en så stor begivenhed som fødslen af en ny tronarving kan være lidt af en opgave, for hvordan undgår man at blive ordinær og falde med på vognen af lykønskninger.
Men det lykkes til fulde for Pampers at finde en balance, der fungerer. Blandt de annoncer, der har været testet i Markedsførings PrintOmeter, klarer Pampers annoncen sig næstbedst på de forskel lige parametre som sympati og branding. Kun en annonce for en velgørenhedsorganisation kommer i nærheden af at opnå samme flotte resultat.
– Annoncen fra Pampers er en sjov og enkel annonce, som får folk til at stoppe op, og af de annoncer vi har testet i PrintOmeteret, er det klart den, der næstbedste vurdering i forhold til liking, siger konsulent Palle Nielsen fra Catinet Research, som også fremhæver den klare branding og den relative positive vurdering af annoncen som fungerer som event.
Både generelt og inden for målgruppen af personer med børn under fire år scorer annoncen flotte resultater over middel.
– Folk kan lide annoncen, de kan aflæse, at den er fra Pampers og den kan også påvirke deres holdning til produktet. Det er flot at komme igennem med en sådan annonce, og hvis de kan rykke holdningen i sådan en grad ved at skabe en relevant eventannonce og dele bleer ud, så burde de faktisk gøre det noget mere, siger Palle Nielsen
Pampers nordiske marketingchef Hanne Langmoen bekræfter, at annoncen ha r fungeret efter hensigten, nemlig at skabe en sjov og relevant event.
– Vores markedsføring har tidligere ikke været relevant nok i forhold til de lokale markeder. I de senere år forsøgt at komme mere i kontakt med de lokale forbrugere og på en måde, der kan engagere dem. At producere en annonce i forbindelse med den royale fødsel var en oplagt mulighed for at gøre begge dele, siger Hanne Langmoen, der understreger, at Pampers på trods af det flotte resultat ikke er nogen planer om at skabe flere eventannoncer.
– Ideen med at skabe event-markedsføring vil vi gøre brug i det omfang der er en mulighed der er oplagt og føles rigtigt, siger hun.


PS: Husk Catinets logo!!!

Billede: Annonce er lagt ind/Pampers_Royal

Kunde: Pampers
Bureau: Saatchi & Saatchi

Opmærksomhed
Kan du huske at have set denne annonce i den senere tid?
Ja 30
Nej 67
Ved ikke 3

Hvor grundigt har du læst annoncen?
Læst det hele 12
Læst lidt 28
Kigget på den 24
Blot bemærket den 36

Sympati
Hvor god synes du annoncen er i forhold til an dre annoncer for andre bleer, som du kan huske, at du har set?
Meget bedre 10
Lidt bedre 37
Det samme 31
Lidt dårligere 6
Meget dårligere 4
Ved ikke 13

I hvilken udstrækning efterlod annoncen dig med et positivt eller negativt indtryk af annoncøren?
Meget positivt 6
Positivt 43
Hverken positivt eller negativt 38
Negativt 6
Meget negativt 4
Ved ikke 3

Branding
Hvor tydeligt synes du, det fremgår, at det er en annonce for bleer?
Fremgår helt tydeligt 33
Tydeligt 52
Hverken/eller 12
Fremgår ikke 1
Fremgår slet ikke 0
Ved ikke 2

Hvor tydeligt synes du det fremgår, at det er en annonce for Pampers?
Fremgår helt tydeligt 35
Tydeligt 51
Hverken/eller 13
Fremgår ikke 1
Fremgår slet ikke 0
Ved ikke 1