Som stort set alle andre dagblade kæmper Ekstra Bladet med et stærkt faldende oplag.
Det medfører, at landets annoncører finder det mindre attraktivt at indrykke printannoncer, og det hjælper ikke avisernes sag, at de har langt sværere ved at dokumentere effekten af en annonce i deres medie, end tv og især internettet har.
Det er i det lys, man skal se Ekstra Bladets nye annoncørservice: eyetracking-analyser.
– Det ophøjede mål for os er at hjælpe annoncørerne med at lave bedre printannoncer, så de bliver på printmarkedet frem for, at de kører deres annoncer på tv, radioen eller nettet. Det er ikke for at få flere eller dyrere annoncer, men for at forhindre, at annoncørerne forsvinder, siger udviklingschef hos Ekstra Bladet, Morten Blichmann.
Eyetracking er et snart velkendt værktøj, der måler, hvad testpersoner kigger på, og om de bliver følelsesmæssigt påvirket af det, de ser.
Fordelene ved metoden er ifølge Morten Blichmann, at man med tidligere test kun kunne konstatere, at en annonce ikke virkede. Nu kan man sige, hvorfor den ikke virker.
I 23 år har Ekstra Bladet kørt page traffic tests, hvor testpersoner blandt andet fortæller, hvorvidt de har set en annonce, er interesseret i den, og om de kunne finde på at købe produktet.
Det er den service, der nu bliver udbygget med eyetracking-analyserne, som foretages i samarbejde med virksomheden Eyefact.
Hos mediabureauet Mediaedge:cia falder de ikke ned ad stolen over Ekstra Bladets nye tiltag.
På trods af, at det er bedre end ingenting, er stadig meget overfladisk. Det mener Morten Boeck, der er director i Mediaedge:cias egen analyseafdeling, Medialab.
– Vores erfaring er, at annoncørerne ikke stiller sig tilfredse med de svar, en eyetrackanalyse giver. De vil et spadestik dybere. Og selv i kombination med en page traffic test kommer man ikke i dialog med testpersonen., siger Morten Boeck.
Læs hele historien i Markedsføring 18-2008 der udkommer i dag den 21. oktober.