F1-sponsorat har betalt sig ind

Mens Kevin Magnussen klæder sig i McLarens hvide kørerdragt, må McLaren finde et nyt design til både køredragt og bil, da storsponsoren Vodafone fra næste år stopper sit sponsorat.

Vodafones stop skyldes en ny strategi, hvor de sociale medier og events bliver Vodafones nye satsning. Dermed vinker Vodafone farvel til en enorm eksponering ved en af verdens mest eksponerede sportsgrene, der blandt andet i Vodafones hjemland, England, høster meget omtale, men også i resten af verden.

– Det er vanskeligt at vide præcist, hvorfor Vodafone trækker sig ud af et hovedsponsorat i Formel 1. Men min fornemmelse er, at Vodafone har fået det ud af sponsoratet, de gerne vil. Vodafone vil i mange år, formentlig de næste 3-5 år, blive husket som Formel 1 sponsor. Derfor har den investering kastet det af sig, Vodafone ønsker, siger Casper Christiansen, Head of Beyond Advertising hos MediaCom.

Ændret adfærd

I stedet for Formel 1 hopper Vodafone med på de sociale medier-moden og laver events, der udspringer fra de sociale medier.
Det er ikke kun på grund af indtjeningen af sponsoratet, at Vodafone stopper. Casper Christiansen peger på forbrugernes ændrede tv-vaner, som en naturlig årsag til strategiskiftet. Forbrugerne ser ikke flow-tv i samme mængde som tidligere. I stedet for ser de noget af det via de sociale medier, når det passer ind i deres program.

– Ude i cyberspace kan man iscenesætte de events, Vodafone nu investerer i, og de kan kobles direkte til målgruppens tv-sening, der i en moderne verden både kan være ”live” og ”forskudt”, alt efter behov. Det er sådan set ikke en ny indsigt, Vodafone bygger på, men en forudsigelig og ny allokering af ressourcerne, forklarer Casper Christensen.