tekstforfatter, instruktør
I den seneste udgave af Markedsføring slår bl.a. OMDs Thomas Bertelsen til lyd for en professionalisering af reklamerne på radio. – Kvaliteten skal højnes. Det er vi alle enige om, lyder det. I samme artikel fremføres det i øvrigt også, at TV2 Radio vil give den nødvendige tillid til at professionaliseringen kommer.
Nu er radio ikke ligefrem et nyt reklamemedie.
Danmark har haft kommercielle radiostationer i et par årtier. Godt og vel, endda.
Om end de kreative bureauer ikke i nævneværdig grad har beskæftiget sig med det ”nye” reklamemedie, har de dog været klare over dets eksistens.
At mediets nøgletal er ganske fornuftige, er heller ikke nogen nyhed: Det vidste mediebureauerne længe før nogen havde tænkt på Radio 100 FM og Det Danske Radiobureau.
Set fra min side af disken, har man dermed længe haft mulighed for, og grund til, at udforske mediet og dets muligheder – også med de kreative briller på.
Så den ef terhånden faste sang om, at denne og hin nye radiostation skal løfte mediet, og om at ”nogen” bør gøre ”noget” ved radioreklamernes kvalitet, lyder mere og mere hul.
Den udtalte mangel på radioreklamens udvikling, ikke mindst kreativt, er til dels radiobranchens eget ansvar. Ingen tvivl om det.
Men et faktum er det, at få bureauer, i år 2007, ved nok om radio som reklamemedie.
En del bureauer er oven i købet ganske ligeglade med mediet, men fred være med dem.
Da radioreklamen blev tilladt i Danmark, var der mig bekendt ikke mange reklamebureauer der stoppede op og sagde ”Hov! Et nyt reklamemedie? Lad os lige kigge seriøst på det: Måske vores kunder ku’ få noget ud af det her.”
Ingen professionelle reklamefolk fandt ud af hvor uendelige de kreative muligheder var til ganske få penge (målt i forhold til tv, ikke mindst).
Der var, sagt på en anden måde, en udtalt mangel på nysgerrighed og interesse for det nye reklamemedie.
Det er heldigvis ved at ændre sig.
Tvunget af omstændighederne er de kreative bureauer, s tille og roligt, ved at fokusere på radioreklamen.
Det betyder dog langt fra altid, at der kommer god radio ud af det: De fleste bureauer lider stadig under, ikke at have beskæftiget sig med mediet nogensinde.
Det er dog de færreste der vil indrømme, at man ikke ved nok.
Og det er meget få der søger viden og rådgivning hos de specialister, de ved findes.
Hos de professionelle, der kan være med til at løfte produktet op hvor det hører til.
Når medie- og reklamebureauer peger fingre af radioreklamernes mangel på kvalitet, bør man derfor gribe hårdt i egen barm: Radiobranchen er ikke de eneste, der har sovet i timen.

Citat:
Der var, sagt på en anden måde, en udtalt mangel på nysgerrighed og interesse for det nye reklamemedie.