Der er kun få danske virksomheder, der er oplagte hovedsponsoremner for det kommende MTV-show, der kommer til København den 9. november næste år.
Carlsberg nævnes som den eneste mulige hovedsponsor til showet, hvor der i alt skal bruges fem sponsorer. Ifølge Clare Melford, chef for MTV i Norden, håber hun, at der også kommer en stor dansk sponsor til showet, og hun peger på Carlsberg, som en oplagt mulighed. Hos Carlsberg, der var sponsor på showet i fem år, senest i år 2001, er man dog mere afventende.
– Det er klart med i vores overvejelse. Når MTV kommer til København, er det noget vi kigger på, men det ligger ikke umiddelbart i vores strategi at være sponsor på MTV, siger Keld Strudahl, international sponsordirektør Carlsberg International. Han kan på nuværende ti dspunkt ikke udtale sig om, det bliver Carlsberg eller Tuborg, som skulle være sponsor, men det vil nok være Tuborg, da der er en sponsor-strategi, hvor Tuborg er sponsor på musik-events og Carlsberg er på sport.
Rådgiver i entertainment marketing, Niels Boe Sørensen fra Kuanhsi Consulting, har assisteret Wonderful Copenhagen med at hente MTV Europe Music Awards til København. Han tror det kan blive svært at finde andre danske virksomheder end Carlsberg, der kunne finde på at være hovedsponsor på showet.
– Den danske forretningsstruktur er ikke altid så ambitiøs indrettet, at man uden videre kaster sig ud i den slags. At være international hovedsponsor af MTV-Europe Music Awards forpligter i øvrigt også, at ens produkt markedsføres og sælges internationalt samt at man har en yngre moderne målgruppe. Og den type virksomheder er der mig bekendt ikke mange af i Danmark, siger Niels Boe Sørensen, der understreger, at man ikke skal glemme, at København som by kan sidestilles som en slags hovedsponsor, der oven i købet indgår med navn i showet. Wonderful Copenhagen betaler således 8,3 millioner kroner for at hente showet til Danmark.
– Det her show er altså den største musik-begivenhed i verden og en event, der kommer til at gavne København mere end vi kan forestille os. Bortset fra Oscar-showet er der ikke noget større, siger Niels Boe Sørensen, der til daglig er rådgiver om musikpartnerskaber for TDC og Coca Cola i Norden. Han har i flere år stået bag Carlsberg Internationale musiksamarbejde med bl.a. MTV Europe Music Awards.
– Men måske skal vi rette fokus på på andre forretnings-muligheder end de store sponsorater. I Danmark har vi ikke en Nokia eller Sony Ericsson, som kan hoppe med som hovedsponsor, men der er stadigvæk en række sunde forretningsmuligheder, når sådan et show kommer til landet, siger Niels Boe Sørensen, der udover selve den lokale musikindustri, bl.a. nævner at leverandører af showproduktion, transport, catering og hoteller får en unik mulighed for at gøre sig til, når byen bliver indtaget af s uperstjerner og deres følge. Denne lokale eventmæssige forankring rummer absolut et markant sponsorpotentiale for danske annoncører.
– Vi skal måske i langt højere grad se en event som MTV Europe Music Awards som en udviklingsmulighed for at dyrke København som et sted, hvor vi er gode til at skabe oplevelser. Når det lykkedes, vil der også være en lang række annoncører og virksomheder både nye og etablerede, der vil kunne have gavn af en så stor begivenhed lægger vejen forbi København, siger han.