Deadline for indsendelser af digitale cases til Danish Digital Award er på fredag – den 15. januar. Derfor spørger vi juryformanden, om han har budskaber på falderebet?
– Vi ved, at mange virksomheder og bureauer sidder og kigger på, hvad de har i godteposen af digitale lækkerier parat til indsendelse, siger Kim Jong Andersen, kreativ direktør hos McCann Copenhagen, når han ikke er DDA-juryformand.
– Men vi ved også, at så sikkert som amen i kirken melder der sig en række spørgsmål om, hvilke kategorier der kan være relevante, hvordan casen skal vinkles, hvad der skal lægges mest vægt på, om det er en case, der overhovedet har sandsynlighed for at blive shortlistet etc.
Har du gode råd til, hvad der skal til for at maksimere chancerne i DDA-sammenhæng?
– Ja. Læs kategoriteksterne, reglerne og kriterierne grundigt igennem på DDAs website. Det er afgørende, at din case passer ind i den kategori, du vælger at indsende i – og at du lever op til reglerne. Drag fordel af, at dette er en af de få awards, hvor casen kan dække over en længere periode end bare det seneste år.
– Det betyder, at som noget særligt for DDA, kan tidligere cases indgå, hvis de har udviklet sig yderligere – ligesom projekter, der blev startet op for flere år siden, men hvis løsninger stadig findes eller er under fortsat udvikling, er gangbare i forhold til indsendelse i år.
Skær helt ind til benet
Det allervigtigste er, at det står lysende klart, hvilket problem du søger at løse – og at du formulerer problemet, så din løsning fremstår som værende virkelig godt udtænkt og udført, fortsætter Kim Jong Andersen.
– Har du bemærkelsesværdige resultater til at få løsningen til at tage sig endnu bedre ud, så hold dig endelig ikke tilbage. Generelt bør opbygningen af casen altid være den helt klassiske: Problem – Løsning – Resultat.
Andre tanker?
– Hvis du har mulighed for det, så vil en case video altid have større chancer for at blive bemærket og husket end bare en indsendelse i tekst og billeder med tilhørende links.
– Det behøver ikke være dyrt at producere en case video – det, der betyder mest, er, at du har et knivskarpt manus, der kan forklare idéen med casen på under to minutter. Vi taler elevator pitches her – ikke lange udredninger eller funktions-demoer. Lad dig endelig inspirere af, hvordan vinder-cases og videoer fra sidste års DDA er skruet sammen.
– Sørg for, at din case kan begå sig i flere kategorier – lav f.eks. en master-case, du nemt kan vinkle i den medfølgende tekstbeskrivelse til de forskellige kategorier. Der er erfaringsmæssigt langt større vinderchancer for cases, der går på tværs af flere kategorier – også i forhold til at vinde i bare en enkelt kategori.
– Husk at tænke lidt bredere og mere kreativt på din case i denne sammenhæng end dengang, du lavede den ud fra en givet brief.
– Spørg dig for, hvis du på nogen måde er i tvivl. Måske kender du en af jurygruppelederne – eller også er du altid velkommen til at kontakte juryformanden direkte, slutter Kim Jong Andersen.
Som en særlig service tilbyder han i år at vurdere din case, hvordan den bør vinkles i forhold til at opnå vinderpotentiale samt vejlede dig i, hvilke kategorier, det vil være mest oplagt at indsende i, og hvor den har størst chance for at blive shortlistet.
Awardshowet løbar af stablen den 4. marts, og du kan læse mere her.