Analysevirksomheden YouGov er i luften med et værktøj, der angiveligt kan give dig verdens hurtigst valide markedsundersøgelser via mobilen.
Det nye analyseværktøj er det første på markedet, som både stiller spørgsmål og indhenter svar hos respondenterne via mobiltelefonen på mindre end en time. Det er YouGov panelet – der også bruges i andre analysesammenhænge –som nu også sidder klar med mobilen.
Det nye analyseværktøj er døbt YouGov Instant, fordi man på et ”øjeblik”, som det lyder, via en webportal kan sammensætte sin helt egen markedsundersøgelse. 80 pct. af respondenterne svarer allerede inden for 10 minutter, og det kan kun lade sig gøre, fordi spørgsmålene stilles og besvares via mobiltelefonen.
Ifølge Niels Hasager, som er salgsdirektør hos YouGov, udfylder YouGov Instant et voksende behov hos danske virksomheder og konsulenthuse, der ikke tidligere har haft mulighed for at benytte en sådan type markedsundersøgelse med så høj kvalitet i resultaterne.
– Brugen af nettet til dataindsamling gjorde det muligt at gennemføre repræsentative markedsanalyser i vores kunders målgrupper på ét døgn, men det er i visse tilfælde ikke længere hurtigt nok. Eksempelvis når virksomhedens vigtigste folk er samlet til det sidste planlægningsmøde før lanceringen af det nye produkt. Med YouGov Instant kan kunden i princippet indlede mødet med at formulere sine spørgsmål, og når beslutningen skal tages en time senere, foreligger forbrugernes svar som en del af beslutningsgrundlaget. Det har aldrig før været muligt, siger Niels Hasager.
YouGov Instant er målrettet beslutningstagere indenfor produktudvikling, marketing, rådgivning, politik, det offentlige og medier, og produktet er til at starte med kun tilgængeligt for YouGovs danske kunder.
Det er medlemmerne af YouGov panelet, der i dag består af mere end 40.000 danskere, som også er begyndt at svare på spørgeundersøgelser via mobiltelefonen.