Det er set før, at alkoholproducenter udsender budskaber om mådehold. Ikke mindst i krisetider, hvor kloge mennesker mener, at druk-tendenserne vokser.
I 1982 kørte øl-giganten Anheuser-Busch således en kampagne med titlen ”Know when to say when”.
I denne uge har vodka-brandet Absolut taget tråden op og lanceret en kampagne under sloganet ”Recognize the moment”. Det skriver New York Times.
En del af kampagnen består i en særlig sektion på Absoluts web-site, med masser af gode råd til at nyde med ansvarlighed.
En af funktionerne på sitet hedder
”Text the moment” og lader brugerne taste sit mobilnummer, dato og klokkeslæt samt en selvkomponeret besked ind – som for eksempel ”husk også at drikke vand” eller ” lad være med at ringe til din ex-kone klokken to om natten”.
Så modtager man beskeden på sms på det ønskede tidspunkt.
Også
Facebook er en del af kampagnen, og ideen er ifølge Tim Murphy, der er souschef i Absoluts marketingafdeling hos Pernod Ricard USA, at finde ny metoder til at tale til forbrugerne på en relevant og vedkommende måde.
Kampagnen hilses velkommen i brede kredse, men George A. Hacker, en repræsentant for Washington-baserede Center for Science in the Public Interest, siger til avisen, at det er lidt for tyndt i forhold til behovet for reel information om alkoholforbrug.
Hans kommentar, da avisen fortæller ham om sms-applikationen:
– Meget morsomt. Men det ville da have været bedre, hvis Absolut havde programmeret iPhone-mobilerne til at give elektrisk stød, når du bestilte din tredje drink – eller endnu bedre: Få dem til at programmere bartendernes iPhones, så de fik stød, når de skulle servere den tredje drink for kunderne…