De danske reklamebureauer lever af at skabe opmærksomhed for deres kunder. Men når det kommer til opmærksomhed omkring bureauerne selv, står det sløjt til.
Således kan 87 pct. af danskerne ikke komme i tanke om et eneste reklamebureau. Det viser en undersøgelse foretaget af Megafon for Markedsføring.
Og blandt dem, der så kan nævne navnet på et reklamebureau, peger flere på  medievirksomheder som JP, Reuters og Ritzau.
Blandt de 1470 adspurgte er Kunde & Co. topscorer med 32 respondenter, mens Nørgård Mikkelsen og Propaganda McCann er nummer 2 og 3.
Det store spørgsmål
10.000 kroners-spørgsmålet er så, om det betyder et hujende fløjt om den menige dansker kender landets reklamebureauer, som jo hovedsageligt er b2b-virksomheder?
Det mener administrerende direktør hos Propaganda McCann, Bjørn Stene, der er glad for, at hans bureau har så relativ høj kendskabsgrad.
– Det er dog absurd at tro, at et reklamebureau skal være bredt kendt i befolkningen. Men jo flere, der kender os, des flere henvendelser, og hvis du spørger, om det har en værdi at være mere kendt end andre bureauer, så er svaret klart ”Ja”, siger Bjørn Stene, direktør hos Propaganda McCann. 
– Vi går selvfølgelig efter et kvalificeret kendskab. Målet er, at erhvervslivet skal kende Propaganda og dets egenart. Men et bredt kendskab har også sin værdi. De fleste vælger rådgivning efter anbefaling fra venner og bekendte.
Halbye Kaag JWT er i branchen et meget kendt bureau. Men i Megafons undersøgelse, var der kun én ud af 1470 personer, der kunne nævne virksomheden. Det overrasker ikke Halbye Kaag JWT’s pr-chef, Henrik Kraglund.
– Det er langt ude i fødekæden at skulle have fokus på den almene dansker. Vi er i et rent b2b-segment. Så det væsentlige er at stå positivt i forhold til landets potentielle annoncører. Vi kan endda snævre det yderligere ind til de bestemte type annoncører, vi arbejder med, siger Henrik Kraglund.
Markedsføring – naturligvis
Det mest kendte reklamebureau i Danmark ifølge Megafons undersøgelse er som nævnt Kunde & Co. Adm. dir. Jesper Kunde mener, at det hovedsageligt skyldes, at virksomheden har slået sit navn fast via en række bogudgivelser og foredrag. Og selvom han ikke tillægger det betydning at være kendt i den brede befolkning, mener han, at det bør være en selvfølge, at et reklamebureau markedsfører sig.
– Tænk på, hvor få bureauer, der har en position på markedet. Det er ligesom puslingefodbold, hvor 99,9 pct. af spillerne klumper sig sammen på midten. Sådan var det, da vi startede, og sådan er det stadigvæk, og det undrer mig, at der ikke er nogen, der prøver at positionere sig, siger han.
Megafons undersøgelse:
Kan du umiddelbart komme i tanke om et eller flere danske reklamebureauer?
Kunde & Co 32 (2%)
Nørgård Mikkelsen 31 (2%)
Propaganda McCann 23 (2%)
Grey 21 (1%)
Andersen & Blæsbjerg 13 (1%)
Bates 12 (1%)
Wibroe, Duckert & Partners 10 (1%)
Young & Rubicam 8 (1%)
Andre 111 (8%)
Kan ikke nævne nogen 1.285 (87%)
Svar i alt: 1.558 (106%) – de adspurgte måtte nævne flere bureauer.
Total:1.470 (100%)
Undersøgelsen blev foretaget fra den 3. juni til den 9. juni. Alle, der nævnte Andersen & Blæsbjerg, er bosat i Region Syddanmark. Man kunne argumentere for, at tallene for Bates og Young & Rubicam lægges sammen. Det står læseren frit for.
Læs mere i Markedføring nr. 13-2008, der udkommer i dag.