De er lige blevet gift, og han bærer hende over dørtærsklen – hjemme hos hendes far og mor. I stedet for at tage til Caribien, vælger de nemlig at holde deres bryllupsrejse hos svigerforældre. Og iiiiih, hvor er det hyggeligt – eller er det?
Døm selv når kampagnen for GE Capitol Bank i de næste fire uger kører på tv. Den startede i går og vil uden tvivl få de fleste til at trække på smilebåndet. For ja, de to film har humor og ironi så det driver. De er væsentligt anderledes, end hvad vi tidligere har set fra GE Capitol Bank – og det er budskabet også . “Få mere ud af livet“ skal nemlig give danskerne lyst til at opleve noget, de har gået og drømt om længe.
– Mange taler om drømme, men efterhånden er det et udslidt begreb. Og derfor peger vi på, at man ikke skal snyde sig selv for oplevelser. At man skal unde sig selv det gode i livet – uden direkte at opfordre til forbrug, forklarer GE Capitol Banks marketingchef Stefan Axelsson, der ikke lægger skjul på, at de i tæt samarbejde med bureauet har fundet ud af, hvad de egentlig er for en bank.

VæK FRA FINANSSTILEN
Bureauet, der står bag den spitnye stil, er Just/Kidde, og de vandt budgettet for GE Capitol Bank for godt halvanden måned siden i bureaukonkurrence med Mantra (det tidligere Goth&Raffel – Createam), Integral og Sunrise, som dog trak sig. Og det drejer sig ikke om et helt lille budget. Direktør Uffe Just vil ikke ud med det eksakte beløb, men siger at bureauet – udover helt grundlæggende at udvikle virksomhedens visioner og værdier – har lavet en fuldt integreret kampagne, der både benytter sig af massemedier, online, PR og direct marketing.
– Udgangspunktet var at finde frem til, hvilke kerneværdier denne her virksomhed har og står for. Værdier som så at sige endnu ikke var kommet ud af skabet. Så vi startede helt fra bunden med i fælleskab at se på, hvordan de arbejder, på de ansatte og på deres kunder, fortæller Uffe Just og siger, at GE Capitol Bank både er en meget målrettet og meget resultatorienteret virksomhed.
Sidste år gik de fra at være et finansieringsinstitut til en lånebank, og nu vil det amerikanskejede firma så være den bedste lånebank på markedet. De henvender sig primært til de omkring 35-årige danskere i større byer – og vil med Uffe Just ord gerne væk fra den grå finansstil.
– Glæde, initiativ, menneskelighed og lethed. Det er de fire ord, vi mener er kendetegnende for deres måde at arbejde på og dermed de fire ord, der danner basis for den ny kommunikationsplatform. Budskabet går på “sease the day“ – altså at gribe dagen og få en masse positive oplevelser ud af det, forklarer han og understreger, at kampagnen oveni det værdimæssige udgangspunkt også er nødt til at gøre brug af nye virkemidler for at få rigtig fat i forbrugeren.
– Vi bliver bombarderet med informationer hele tiden, og derfor må kampagnen og budskabet skille sig ud. Det hjælper ikke at smide en masse penge på tv og print alene, der skal både online-markedsføring, radiospot og PR til, mener Uffe Just og tilføjer, at det naturligvis har været en fordel for alle parter, at de som bureau har haft helt friske øjne på virksomheden.

VæRDIERNE FREM I LYSET
Men også GE Capitol Banks svenske marketingchef har kunnet se på organisation og markedsføring med nye øjne. Stefan Axelsson startede i juli sidste år og har dermed haft et tilsvarende behov for at gå helt i bund med, hvad det er for en virksomhed, han har med at gøre.
– Indtil nu har kommunikationen slet ikke været integreret, og den har haft forskellige budskaber. Og hvis vi skal være lidt selvkritiske, kan man sige at vores stærke sider er blevet mindre stærke i løbet af de sidste par år. For eksempel var vi de første på nettet i 1998 – hvor alle vores konkurrenter inklusiv den største, nemlig Acceptcard, nu også er det. Så derfor bliver vi nødt til at kommunikere, hvem vi er og dermed løfte vores grundlæggende værdier frem i lyset, siger marketingchefen, der er oprigtig glad for bureausamarbejdet og det værdisæt, de har fået frem i lyset.
– Værdierne er nemlig ikke noget, der bare er klistret på virksomheden. Udgangspunktet har jo været at se på, hvordan virksomheden arbejder, og derfor svarer de fire ord helt overens med, hvad vi er for en størrelse. Desuden gør vi noget på markedet, som er usædvanligt. Hvor andre promoverer enkelt-produkter, går vi ud og kommunikerer hvilke behov, vi kan være med til at opfylde for forbrugeren, forklarer han og mener ikke, at lanceringstidspunktet for kampagnen har været afgørende.
– Der er sæson for alt. Om foråret vil man måske gerne have en ny bil, om sommeren en ferie og til efteråret er det møblerne, der trænger til at blive skiftet ud. Så vi har egentlig bare gerne ville have kampagnen ud så hurtigt som overhovedet muligt, smiler Stefan Axelsson.
Just/Kidde har derfor stort set arbejdet i døgndrift, siden de vandt budgettet, og det har ifølge Uffe Just været en sjov tid. Indtil videre er det blevet til to film på hver 45 sekunder, to cutdownversioner på 20 sekunder og tre ultra korte spot på 10 sekunder – alle produceret af Moland Film og optaget i et hus i Charlottenlund. Hertil kommer blandt andet dagbladsannoncer, radiospot og bannerannoncering.
Om kampagnen fortsætter til efteråret er endnu ikke besluttet.
– Men jeg kunne nu godt tænke mig at have den på igen, siger Stefan Axelsson, inden vi ser de to spot for anden gang.