Post-it-gul, UPS-brun og Deutsche Telekom-pink. Det er nogle af de farver, der er varemærkeregisteret i Europa, og nu er det lykkedes for Grundfos som den første virksomhed herhjemme at få varemærkeregistret en farve.
Det drejer sig om den rustrøde farve, der pryder virksomhedens cirkulationspumper, som man meget passende kalder Grundfos-røde.
Det betyder, at konkurrenter ikke kan markedsføre lignende cirkulationspumper i den farve, da Grundfos-rød nu tilhører pumpekæmpen i juridisk forstand.  
Mange virksomheder har tidligere uden held forsøgt at få en farve varemærkebeskyttet. Heriblandt kattemaden Whiskas’ lilla farve, Post Danmarks røde og Uncle Bens orange.
Registreringen af ”Grundfos-rød” viser imidlertid, at det kan lade sig gøre. Grundfos har produceret de røde pumper siden 1959, og selskabet har været igennem en længere ansøgningsproces, der blandt andet krævede brancheerklæringer og en markedsundersøgelse.
Beskyt dit brands farve
Hos Chas. Hude A/S, der har hjulpet Grundfos med juraen i forbindelse med registreringen af farven, er Kaj L. Henriksen, European Trade Mark & Design Attorney og partner, tilfreds.
– At registrere en farve som varemærke er endnu en måde at beskytte sit produkt på. En farveregistrering er en ganske omfattende rettighed, der forbyder andre at markedsføre et tilsvarende produkt i samme farve, siger han.
Kaj L. Henriksen mener, at en farve kan være ligeså kendetegnende for et produkt som selve produktnavnet.
– Tendensen er klar. Virksomheder søger at beskytte deres produkter med flere forskellige typer af immaterielle rettigheder, og jeg tror, at vi i fremtiden kan forvente endnu flere monopol-farver, siger Kaj L. Henriksen, der med over 40 år i branchen er en af Danmarks førende varemærkeeksperter.
Grundfos placerer sig med sin danske farve i en eksklusiv klub af virksomheder, der har eneret til en farve på europæisk plan.
Den Europæiske varemærkemyndighed (OHIM) har blandt andre godkendt 3M’s gule farve til de kendte post-it lapper, transportfirmaet UPS’ brune farve og chokolademærket Milkas lilla. Victorinox har også eneret til den røde farve, der findes på deres velkendte lommeknive, og Deutsche Telekom har eneret på en særlig pink farve, magenta.
Alligevel endte det med et nederlag, da Deutsche Telekom i 2008 slæbte Telia i retten herhjemme for brug af farven i selskabets markedsføring.