Med egen content manager installeret på Coca-Cola Ski Hotel i Val Thorens plus en stor musikkonkurrence på Facebook er læskedrikgiganten gået i luften med sin nye vinterkampagne. Det sker i anledning af, at skihotellet netop har slået dørene op for sin anden sæson i de franske alper. Det er social media bureauet Mindjumpers, der for andet år i træk står bag aktiviteterne på de sociale medier i forbindelse med hotellet – med Facebook som omdrejningspunkt. Dels har man via en række sociale medier rekrutteret en content manager, som gennem hele skisæsonen via Facebook vil rapportere fra hotellet i Val Thorens, så de, der ikke befinder sig i puddersneen også kan følge med. Og dels rummer kampagen en konkurrence, også på Facebook, der giver mulighed for at vinde et ophold på hotellet. Med over 36 millioner fans er Coca-Colas Facebook-site et af de største brand communities, der findes på Facebook. Heraf er omkring 200.000 af dem fra Danmark, og det er en af årsagerne til, at Coca-Cola i Danmark har valgt at lade Facebook være det centrale punkt i vinterkampagnen. – Tidligere har vi bygget microsites til denne type kampagner, men med knap 200.000 danske fans på vores Facebook side er det helt naturligt et af de stærkest medier, vi kan bruge for at skabe den involvering, vi ønsker at have med vores forbrugere, siger Lotte Bjerngaard, der er market activation manager hos Coca-Cola i Danmark. Hvad lytter de til i Val Thorens? Selve konkurrencen bakker op om hotellets musikprofil, og gennem en musikapplikation – udviklet i HTML5 og med Spotify som motor – kan brugerne dele deres foretrukne sange, lytte til de mest populære sange, se top 10 lister og se, hvilke populære sange de har tilfælles med deres venner. Hos Mindjumpers siger grundlægger og CEO Jonas Klit Nielsen: – Det strategiske mål i år var at gøre Facebook til en endnu mere central del af kommunikationen og samtidig øge involveringen af de danske Coca-Cola fans. Og der er lagt op til netop dette med en fuldtids content manager on site og en musikapplikation, der social i sin dna og brugerdrevet, så den fortæller hvad de mest populære sange er i konteksten af Coca-Cola Ski Hotel. I sin første sæson havde det brandede skihotel en belægningsgrad på 97 procent, så den anderledes måde at opleve et brand på (værelserne er fx udstyret med Coca-Cola-bar, -spillekonsoller og materialer fra Cokes brandunivers) er slået an hos de glade ski-rejsende. Det kunne også ses på Coca-Colas danske Facebook-side, som efter sidste års kampagne kunne konstatere en stigning i likes på 36 procent, ligesom Coca-Cola-salget voksede med 15,1 procent i kampagneperioden i forhold til det foregående år. Du kan se og følge kampagnen
her.