BLOG: Kender I følelsen, når man på forhånd ved, at en marketingaktivitet ikke kommer til at generere den ønskede effekt, men man alligevel er nødsaget til at fortsætte ud af samme vej?
Eksempelvis en situation, hvor man står med stærkt marketing content, men ikke har et tilstrækkeligt mediebudget til at bakke det op?
Eller situationer, hvor organisationen skriger på reaktiv markedsføring, så en reklame forhastes igennem uden at være gennemarbejdet?
Begge situationer er hamrende ineffektive og tegn på et forkert strategisk fokus.
Jeg kalder det “point of no return – on investment”. Dette lyder måske banalt, men jeg ser mange, der fejler med deres marketingaktiviteter, fordi udgangspunktet for succes aldrig har været til stede.
Den grundlæggende præmis for al markedsføring bør i alle henseender være fokuseret omkring et stærkt budskab. Hvis ikke budskabet er stærkt, så udebliver værdien, og så kan man lige så godt spare pengene og kundernes tid. ”Content is key”, så simpelt er det.
I mit eget virke hos Søstrene Grene har vi arbejdet aktivt for at forstærke alt vores content – netop fordi vi følte, at vi ikke stod stærkt nok med vores budskaber, og derved ikke fik nok ud af vores medieinvesteringer.
Dette tog vi konsekvensen af ved at udvide marketingafdelingen, så vi kunne arbejde mere strategisk og detaljeorienteret. Vi har på den måde skabt et stærkt fundament, hvor vi varetager de fleste kreative opgaver inhouse med dygtige medarbejdere, som…