Når verdens største sociale medie, Facebook, skal reklamere for sig selv, sker det i stigende grad på de ”gammeldags” medier: TV og print.
Tal fra Nielsen viser fx, at Facebook i indeværende år (på det britiske marked) har brugt over 60 mio. kroner på at reklamere i traditionelle medier. Til sammenligning var tallet 160.000 kroner i 2014. Det skriver avisen Financial Times, som noterer sig, at der er tale om et ret markant strategi-skifte.
I efteråret kørte det sociale medie således for første gang nogensinde outdoor-reklamer. Det skete i Los Angeles og Chicago med en kampagne, der promoverede Messenger-app’en. Tidligere i år har Facebook også kørt massemedie-kommunikation i Canada og Australien, og nu er turen så kommet til Europa.
Den aktuelle britiske kampagne vækker i øvrigt en del opsigt: Dels fordi Facebook hidtil har satset mere på PR end på betalt reklame, men også fordi nogle finder det en smule ”bagvendt”:
Neil Spencer fra mediekonsulent-virksomheden Slik Media kalder det således ”ironisk, at Facebook – som længe har forsøgt at overbevise brands om, at deres platform er mere effektiv end traditionelle medier – bruger massemedier med tonsvis af spild til at promovere sig selv.”
De andre gør det også
Facebook er imidlertid ikke den eneste af de store internet-baserede virksomheder, der benytter sig af de traditionelle medier til at markedsføre sig selv.
Bl.a. Apple, Google, Amazon og andre giganter gør det samme. Apple er fx aktuel med en global kampagne med titlen ”Shot on iPhone6”, der kører i dagblade og magasiner og på outdoor.
Og Google har tidligere brugt traditionelle medier til at promovere fx Android-smartphones, Google Maps, Google Play og endda YouTube-kanaler.
Se Facebooks britiske tv-reklame Friends her. Den er kreeret af The Factory, Facebooks inhouse bureau.