Ud fra indsigten om at de fleste løbere trods gode intentioner har brug for ydre motivation for at komme ordentlig i gang, gik Nike Running Denmark sidst i august i gang med en anderledes Facebook-kampagne.
Ideen var, at folk skulle løbe for deres bydel, optjene kilometer via Nike+-tjenesten og overføre dem til deres Facebook-profil.
Otte bydele i København kæmpede således side om side med en række kendte ”ambassadører”i skikkelse af blandt andre radioværten Le Gammelgaard, Wood Wood grundlægger Karl-Oskar Olsen og skuespilleren Cyron Melville – gennem 60 dage om at ”overtage” Københavns gader og stræder, og i går delte Nørrebro og Christianshavn/Amager så den endelige sejr.
De vindende bydele og dens ambassadører får som førstepris hjælp til at gennemføre et projekt, som kommer bydelenes løbere til gode.
Flere end 1.000 løbere har været aktive i kampen og tilsammen kan de prale af at have løbet omkring 30.000 kilometer. Det svarer til at løbe København-Sydney tur/retur.
Naked har været kreativt bureau bag kampagnen, og herfra siger Casper Willer:
– Fokus har været på at skabe et socialt objekt – og ikke en traditionel budskabsformidling. Et socialt objekt der skaber direkte brugerværdi, og som kan deles og diskuteres med og uden Nike som en del af samtalen.
Han understreger, at det er for tidligt at angive præcise resultater, men siger dog:
– Det er formentlig en af de største, rene Facebook-baserede kampagne herhjemme til dato. I hvert fald er der tale om en
Facebook-side, der ligger på verdensklasseniveau når man ser på antal ”likers” i forhold til indbyggertal – sammenlignet med andre Nike Running Communities.
Mindshare har været mediabureau på Nike-kampagnen, PR bureau er INQ og Facebook-udvikling og UX har Komfo og Tewonder stået for.