27. december 2012 var en mærkedag i Facebooks historie, eftersom denne dag var den første nogensinde, hvor antallet af aktive daglige brugere af mobilplatformene overgik antallet af brugere via browseren på computeren.
Lige siden har mobil været større end computer, og forskellen bliver stadig større.
Jeg vil her forsøge at give dig nogle helt konkrete bud på, hvad du skal være opmærksom på, når du arbejder med kommunikation og marketing på verdens største online medie.
Du kan starte med at tænke over, hvordan din egen adfærd på Facebook adskiller sig på mobilen i forhold til, når du sidder ved din computer. Når du venter på bussen, står i kø i Bilka, eller måske keder dig i en matematiktime i skolen, fungerer Facebook sandsynligvis som en ”åndelig snack” og som tidsdræber.
Og hvad plejer du lige at gøre, når der er reklamer på tv?
Når du sidder bag din computer, er du sandsynligvis også på Facebook, men bruger forholdsvis mere tid på Facebook, end på andre gøremål.
Du klikker nok også lidt mere rundt på profiler, sider, grupper m.v., hvor du på mobilen næppe trykker dig ret meget videre fra et newsfeed. Det er i hvert fald det forbrug, som statistikkerne indikerer: På mobilen er der markant flere daglige logins, med relativt kortere varighed hver, i forhold til computer.
Tænk på dette, når du skal tilrettelægge dit indhold:
Vi har ikke tid (eller lyst) til at engagere os i lange stile længere, og fordi de fleste skriver langsommere på smartphones end på computeren, har vi lidt sværere ved at skrive lange og velargumenterede kommentarer på dine opslag.
Fat dig i korthed, og gør hvad du kan for, at du med dit indhold engagerer brugere, der er på farten.
Vores døgnrytme på Facebook har ændret sig i den seneste tid.
Ifølge Facebooks egne tal er timerne fra kl. 06 til 08 og igen fra kl. 20 til 24 nogle af de mest aktive. Prøv igen at reflektere med udgangspunkt i dit eget forbrug: Hvad er noget af det første, du gør om morgenen, i sengen eller ved havregrøden? Og hvad gør du som noget af det sidste, inden du lægger dig til at sove?…..