Facebook overhaler i år konkurrenter som Google og Yahoo og bliver verdens største annoncemedie målt på omsætning hentet hjem via bannerannoncer.
Det forudser det London-baserede analysefirma Enders i en ny undersøgelse, som viser, at Facebooks annonceomsætning på bannere stiger fra 9,3 milliarder kroner i 2010 til 18,1 milliarder kroner i 2011, altså næsten en fordobling.
Dermed vil Facebook overhale annoncekæmpen Googles omsætning på dette lille udsnit af online annoncemarkedet.
Enders spår, at Googles bannerforretning, der omfatter et site som YouTube og bannernetværket DoubleClick, vil vokse fra små 10,3 milliarder kroner til 13,5 milliarder kroner i 2011. Men Google vil altså komme til at halte efter Facebook i 2011, som yderligere vil øge forspringet på bannermarkedet i 2012, forudser analytikerne.
Det er jo godt nyt for Facebook, selvom det sociale netværks annonceindtægter stadig blot udgør en brøkdel af de indtægter, som Google henter på eksempelvis søgeordsannoncer. Det er primært Facebooks halve milliard brugere på verdensplan – og dermed antallet af gange en reklame i teorien kan blive vist – der sender Facebooks bannerannonceomsætning i vejret.
– Facebook forandrer dynamikken og bringer ny annoncører ind på markedet, som Google gjorde I 2002 med search, siger Ian Maude, analytiker hos Enders til Financial Times.
På trods af Facebooks forsøg på at sammenligne mediet med tv, så har effekten af Facebook-annoncering hidtil været begrænset, hvilket også gør det til en relativ billig annonceform. 
Huset Markedsføring afholder den 31. maj et arrangement, ”
Facebook anno 2011 – et strategisk værktøj i markedsføringen”, hvor konkrete cases, tal og perspektiveringer over hvad, der kan lade sig gøre på Facebook, er på dagsordenen.