Facebook har stadig førertrøjen, når det gælder annoncering på sociale medier.
På blot et år er antallet af annonceklik på Facebook vokset med 70 pct. og antallet af annoncevisninger steget med 40 pct.
Det viser tal fra Adobes nye Social Intelligence Report.
Undersøgelsen viser desuden, at annoncørerne oplever en stigning i omsætning pr. besøgende (revenue per visit) på hele 11 pct.
Det sociale netværk udgør dermed 75 pct. af trafikken, som sociale medier genererer til online-butikker, hvilket svarer til en forøgelse på to pct. i forhold til året før.
Også mere effektiv
Ydermere er Facebook blevet mere effektiv, da man i samme periode har øget click-through-rate med 160 pct.
Adobes kommunikationschef Jes Schyum fortæller, at væksten i annonceklik er et udtryk for den udvikling, som i øjeblikket skaber nye måder for brands og forbrugere kan møde hinanden online.
– Brugerne er bestemt ikke blevet mindre kritiske, og klikker ikke på hvad som helst, Det er fortsat billeder som genererer flest interaktioner, men i øjeblikket vokser andelen af interaktioner fra video dog mest, forklarer kommunikationschefen og fremhæver video som et langt mere fængende medieformat.
Video vokser
I første kvartal interagerede brugerne således med 4,4 pct. af billedopslag på Facebook. Et mindre fald sammenlignet med sidste år, hvor tallet var 5 pct. Derimod er andelen af interaktioner fra video vokset fra 2,4 til 3 pct. i samme periode.
Mindst populær er de tekstbaserede opslag, hvor andelen af interaktioner er faldet fra 1,7 til 0,6 pct.
Om det er samme forhold som gør sig gældende, når sociale medier som Twitter og Tumblr oplever et dyk, er måske ikke helt tilfældet, selvom Twitter og Tumblr seneste kvartal oplevede et fald i omsætning pr. besøgende på henholdsvis 23 og 36 pct.
Større online-aktivitet i juleferien, resulterede angiveligt i et fald det efterfølgende kvartal, hvorimod omsætning pr. besøgende fra Facebook sted med 2 pct. i samme periode og dermed gør Facebook mindre følsom over for sæsonudsving.
Adobes Social Intelligence Report er en anlyse, som er baseret på på 260 milliarder annoncevisninger, 226 milliarder opslag på Facebook samt 17 milliarder henvisninger fra sociale netværkssider.
Læs den nye Social Intelligence Report her.