Paid, owned og earned media. Facebook dækker over det hele, selvom flere eksperter i øvrigt fortsat vil hævde, at social media hører hjemme i sidstnævnte kategori.
Der er nemlig ingen “free lunch” for annoncører på verdens største sociale netværk. Der er allerhøjest en gevinst at hente, hvis ens kampagne gør sig fortjent til at øge “reach”.
Men så ligger der til gengæld også en ihærdig indsats forud for det hele.
– Folk vil altid belønne kvaliteten af indholdet, der bliver publiceret på Facebook. I den sammenhæng har det kreative håndværk helt afgørende betydning, fastslår Mark D’Arcy, Chief Creative Officer for Facebook.
– Folk spørger selvfølgelig altid, hvad der så den bedste Facebook-reklame? Det er der ingen, der er. Det handler om “scale” og her spiller en række forskellige faktorer ind, da gælder om at skabe værdi for hver enkelt aktive bruger, tilføjer Mark D’Arcy.
Han forklarer således, at annoncørernes store udfordring helt klart er at holde trit med de 802 millioner brugere, som hver dag er aktive på Facebook. Omvendt bør der ikke være den store forskel på den virtuelle eller virkelige verden, selvom annoncørerne netop oplever gevaldige problemer med at forene de to verdener.
Når det lykkes, er der derimod store gevinster at hente. Mark D’Arcy, fremhæver “real world connections” direkte kan aflæses som resultat af kvaliteten af indholdet.
Derudover peger Mark D’Arcy, på brandets mulighed for at være personlig og nærværende over for målgruppen. Især med henblik på at ”manifestere” brandets ståsted og oprindelige formål. Det er præcist der, at muligheden for at skabe værdi for alvor er til stede.
– Formår du således at skabe den fornødne værdi, så er det også, at målgruppen belønner dig med øget reach. Derfor er det vigtigt, at du så vidt muligt overfører tanken om at være et “utility”, både på Facebook og i al almindelighed, slutter Mark D’Arcy.