Den sociale netværkstjeneste Facebook lancerer et nyt annonceformat, sponsored stories, der kan omdanne dine Facebook-venners handlinger til reklameindhold.
Sponsered Stories er en måde, ”hvorpå annoncører kan sponsere aktiviteter på brugerens nyhedsrulle”, som en Facebookmedarbejder fortalte onlinemediet Mashable.
Virksomheder kan vælge at tage udvalgte brugerhandlinger, såsom profilbesøg eller anvendelser af applikationer, og reklamere med dem i et felt til højre for Facebook-brugers nyhedsrulle, der får overskriften ”Sponsored Story”.
Hvis du eksempelvis er selskabet SuperMad, og du forsøger at øge din synlighed på Facebook, så kan du fremover betale dig fra at få en procentdel af alle besøg på SuperMads Facebook-profil til at fremgå til højre for nyhedsrullen.
SuperMads indhold vil ikke blive vist direkte, men en Facebook-brugers venner vil blive opmærksomme på besøget og kan med et enkelt museklik komme videre til SuperMad.
– Det handler om at tage mund-til-mund anbefalinger som sker på Facebook hver dag og udvide distributionen af disse, siger Jim Squires fra Facebooks annonceafdeling til Adage.
Fire forskellige brugerhandlinger i Facebook-universet kan blive omformet til sponsored stories: ”Synes godt om”-handlingen, Facebook Places-besøg, brug af kundeapplikationer samt indlæg, eller posts, på profil-sider.
Hvis et selskab eksempelvis har udviklet en applikation, såsom Starbucks Card eller FarmVille, så kan firmaet reklamere med de handlinger, Facebookbrugere fortager på disse. Det samme gælder for brugere, der skriver indlæg på deres favoritbrands profilsider.
Facebooks lancering af det nye annonceformat sker i samarbejde med partnere som Coca-Cola, Levi’s, Anheuser Busch og Playfish, men alle kan byde på sponsored stories-slots fra i dag.