Til en konference, ved busstoppestedet eller i køen i supermarkedet tjekker folk ofte Facebook fra deres mobil. Fingeren ruller ned gennem nyhedsfeedet, mens information om venner, bekendte og ”liked”-sider, fylder tankerne.
Mellem alle vennernes statusopdateringer ligger der annoncer fra ikke-liked sider, altså ren markedsføring.
Netop annoncerne i nyhedsfeedet har stor effektivitet. I september blev annonceformatet opdateret, så det blev nemmere at annoncere på Facebooks mobiludgave. Det gælder ganske enkelt om at være i nyhedsfeedet, hvis annoncerne skal have effekt. 85 % af tiden på Facebook tjekker folk deres nyhedsfeed.
– Hvis du ikke er i nyhedsfeedet, er du ingenting, understreger Sam Rihani, Head of Marketing Soulutions, Facebook Nordic.
Undersøgelser viser, at 70 % af kampagnerne har fået investeringerne tre gange tilbage, mens 49 % har en ROI på 5. På trods af annoncetypens effektivitet, bruger marketingsfolk 68 % færre kroner på Facebook-annoncering i forhold til andre platforme.
Én platform
Brugen af Facebook fra mobilen stiger kraftigt og er ved at overhale brugen fra online. Det er der gode grunde til, mener Sam Rihani.
– Mobilen er first, second and third screen. Der er mange ting, du hellere vil være foruden end din mobil, pointerer han.
Men selvom mobilplatformen vinder frem, betyder det ikke, at marketingsfolk skal lade sig skræmme. Facebook på mobilen kræver ikke en særskilt marketingstrategi. I stedet for skal de tænke Facebook som en samlet platform. Uanset om Facebook bruges fra en computer, tablet eller mobil, vil nyhedsfeedet og kommunikationsformen være det samme.
– Det handler om, at man skal bruge traditionel markedsføring – bare på mobilen, forklarer Sam Rihani.
Derfor mener han også, at det er vigtigt at huske, at sociale medier er måden, der kommunikeres på i dag. Og hvis en annonce vil havne i nyhedsfeedet, så handler det om at fortælle relevante historier, på den rigtige måde og på det rigtige tidspunkt.