Det kan godt være, Facebook er in, og at det populære sociale medie efterhånden sidder på mere end 20 procent af vores medieforbrug – men hvordan med annonceomsætningen?
Dagbladet Børsen har stillet det spørgsmål til en stribe eksperter, og der er relativt bred enighed om, at det nok ikke er gået helt så stærkt som ventet.
Christian Peytz, formand i Foreningen af Danske Interaktive Medier (FDIM), og indehaver af webbureauet Peytz & Co, har tidligere på året vurderet, at Facebook ville nå en omsætning på 500 millioner kroner i 2012 i Danmark.
– Men nu tror jeg snarere på 300 millioner kroner, siger han til Børsen.
Hos Omnicom Media Group er man lidt mere optimistisk, mens Mindshare er væsentlig mere konservativ. Her lyder vurderingen, at Facebooks omsætning ikke kommer til at overstige 100 millioner kroner i 2012.
Sammenholdt med en samlet danske annonceomsætning på cirka 13 milliarder kroner i 2011, giver buddene således Facebook en markedsandel på mellem 1og 3 procent.
Alligevel mener flere af eksperterne, at Facebook fremover kommer til at spille en væsentlig større rolle. Frank Andersen, general manager i Omnicom Media Group, skyder på, at omsætningen kan nå op på 600 millioner kroner i 2013.
Børsen