Newsfeedet på Facebook er allerede en god blanding af venners opslag og annoncer. Inden længe vil der også være videoannoncer i newsfeedet.
Forleden skrev Markedsføring, at Facebook ville offentliggøre deres nye videoannonceformat, og senere på dagen blev sløret løftet.
Videoannoncerne kommer til at ligge i newsfeedet uden lyd. Brugerne skal ikke trykke på videoen for at se den. Men hvis de vil se videoen med lyd, kræver det et klik på videoen. Det nye format vil i første omgang blive testet på udvalgte profiler, før det ruller sig ud globalt. Derfor er det heller ikke sikkert, at formatet i virkeligheden bliver som på tegnebrættet.
Men med det i mente er det ikke for tidligt at udtale sig om formatet. Jan Christiansen, Facebook-ekspert og managing partner i Prettysocial, har tidligere været skeptisk overfor idéen om videoannoncer, og det har ikke ændret hans holdning til formatet, efter Facebook har præsenteret det.
– Overordnet set, synes jeg, det er ærgerligt, at Facebook bevæger sig ned ad den sti, hvor de serverer intrusive annoncer. Det er for påtrængende, siger Jan Christiansen.
Ifølge ham, er det nye annonceformat blandt andet et udtryk for, at brugerne skal aktiveres på en anden måde, og at der skal mere til end det klassiske annonceformat. Det kræver også involverende indhold fra brands’ side, hvis de vil fange brugerens opmærksomhed.
– Man skal fokusere mere på involverende indhold end på at booste sit dårlige indhold til en masse brugere på en påtrængende måde, mener Jan Christiansen.
Videoblind på lang sigt
Idéen med det nye annonceformat er at stjæle penge fra tv-annoncerne, da Facebook nogenlunde har samme reach som tv. Samtidig har Facebook en helt anden segmenteringsmulighed, der giver Facebook en fordel. Men derfor mener Jan Christiansen ikke, at Facebooks nye satsning er en sikker gevinst.
– Brugerne skal først klikke på videoen. Og brugerne på Facebook er mere kræsne end foran tv’et. Der vil komme rigtig mange videoer, og på Facebook er folk vant til at vælge til og fra konstant. Foran tv’et er de meget mere passive, forklarer han.
Facebook er også udfordret på videoannoncernes udseende. Det kan nemt gå hen og blive et problem, hvis videoerne bliver for store, mener Jan Christiansen. Hvis Facebook tilgås fra en mobiltelefon, og videoerne fylder en stor del af skærmen, bliver det svært for brugerne at rulle længere ned i newsfeedet. Og det kan betyde, at videoen i stedet for klikkes i gang.
– Det er lidt ligesom display-bannere, der først går i gang, når musen køres henover. Man bliver simpelthen video-blind med tiden. Det vil have en positiv effekt på videoer, vores vennerne uploader, fordi de er mere troværdige end annoncører. På lang sigt er videoannoncerne ikke nødvendigvis et godt salgsprogram, mener Jan Christiansen.
Selvom Jan Christiansen overordnet er negativt stemt overfor Facebooks nye tiltag, er han alligevel også spændt på at se, hvordan brugerne modtager videoannoncerne, og især hvordan Facebook får løst problemet med videoernes størrelse.
– Udfordringen er, at hvis videoen fylder det meste, er det svært at klikke videre. Det kan godt skabe frustration – især på mobilen. Balancen bliver interessant, slutter han.