Fælles branding er blandt tidens mest interessante tendenser på reklamemarkedet. For eksempel Introducerer Philips og Nivea sammen en elektrisk barbermaskine med udskiftelige fugtighedspatroner, mens Adidas og Goodyear har lavet streetsmart sko med godt vejgreb og Nike har sammen med Philips designet en mp3 afspiller til aktive sportsfolk. Partnerskaberne skal også ses som et resultat af, at detailhandelen bliver stadigt stærkere og stiller større krav til leverandørerne om produktudvikling, events med mere.
Berlingske Medier&Marked s18