Det skal fremover være langt sværere for de brodne kar på den digitale markedsplads – altså internetkøbmænd, der fx bryder ophavsretten eller sælger piratkopier – at tjene penge på at sælge annonceplads eller at få deres annoncer bragt på danske hjemmesider.
Det er blandt bevæggrundene til et Adkodex, som en stribe markante spillere på det digitale annoncemarked herhjemme, heriblandt annoncenetværkene Leeads og Adform, mediebureauerne i GroupM og Omnicom Media Group samt en stribe danske organisationer og medier står bag.
Målet med initiativet er ifølge en pressemeddelelse fra Danske Medier at stoppe pengestrømme fra og til ulovlige hjemmesider.
– Med Adkodex sætter vi i fællesskab en stopper for netpiraternes virksomhed. Når vi blokerer deres indtægter, er det en effektiv måde at bekæmpe ulovlige hjemmesider på, lyder det bl.a. deri fra direktør i RettighedsAlliancen, Maria Fredenslund.
Frivillige aftaler
Tiltaget udspringer af Kulturministeriets Dialogforum, og det baseres på frivillige aftaler mellem aktørerne, som bl.a. skal være med til at sætte en stopper for de brodne kars indtjening på at stille reklameplads til rådighed for annoncører. Som regel gennem et annoncenetværk.
Peter Loell, der er Digital Janitor hos Resolution Media i regi af Omnicom Media Group, skærer formålet ud i pap.
– Det er ikke noget nyt, at medieindkøbere bruger megen tid på at sortere i, hvilke hjemmesider de køber annoncer på. Det er en del af vores service-offering til vores kunder. Det nye er, at der sættes en fælles standard, og at man deler viden om alle ulovlige, og dermed uønskede sites, siger han.
– F.eks. vil en filmdistributør typisk gerne sikre sig imod, at sende annoncekroner til fildelingstjenester – og et teleselskab ønsker ikke at reklamere på en side, der sælger ulovlige iPhones. Samarbejdet er derfor et logisk skridt i en udvikling, hvor vi hjælper hinanden. Man kan sige, at vi nu begynder at crowdsource og dele de ressourcer, der skal til for at holde sådanne sorteringer aktuelle, fortsætter Peter Loell.
Glæde hos JP/Politiken
På mediesiden glæder JP/Politikens Hus sig over det nye branchekodeks.
– Indtil nu har medierne hver især måttet sikre lovligheden af indholdet i annoncerne på vores sider, herunder at der ikke sælges plads til virksomheder, der krænker andres ophavsrettigheder, siger COO i JP/Politikens Hus Dorthe Bjerregaard-Knudsen.
– Den kriminelle opfindsomhed er stor, og da det digitale marked er i eksplosiv vækst, er det en stor opgave for de enkelte medier. Med det nye samarbejde gør vi livet sværere for netpiraterne, og samtidig skaber vi et mere transparent og sikkert marked for online-markedsføring, fortsætter hun.
Bertel Haarder bakker op
Kultur- og kirkeminister Bertel Haarder (V) er også begejstret for initiativet.
– Det er et vigtigt led i bekæmpelsen af piratkopiering at sikre, at bagmændene ikke kan tjene penge på at drive de ulovlige hjemmesider. Jeg er derfor meget tilfreds med, at det er lykkedes rettighedshavere og virksomheder, der spiller en rolle i forbindelse med køb og salg af annoncer på internettet, at finde en fælles løsning på området, siger ministeren.
– Adkodex viser, at Danmark er nået rigtigt langt, når det gælder frivillige aftaler ift. håndhævelse af ophavsrettigheder, og jeg er sikker på, at vi kan bruge disse erfaringer også på internationalt plan, slutter Bertel Haarder.