Lambada var noget man dansede i 80’erne. Comacchio er en by på den italienske østkyst – og lumumba er en drink. Men hvad er er Kombardo?
Ja, det er såmænd noget så enkelt som et vaskeægte jysk udtryk – opstået for år tilbage på havnen i Aarhus, hvor Mols-Linien sejler. Direkte oversat betyder Kombardo blot ”Kom bare, du” eller ”Velkommen” – og nu er udtrykket så blevet til kernen i rederiets sommerkampagne.
Udtrykket er gennem årene vokset sig til et vaskeægte begreb på havnen, og selv gæsterne om bord er nu begyndt at bruge udtrykket.
Og Mols-Linien er da også kun glade for at bidrage til at udvide danskernes ordforråd, lyder det fra Mikkel Hybel, Mols-Liniens marketingchef:
– Kombardo er ikke et smart reklameudtryk, vi har opfundet til lejligheden. Det er en daglig talemåde i Mols-Linien. Vi har sagt Kombardo på havnen siden 60’erne, og med tiden har det udviklet sig til at være en del af rederiets DNA. Med ét ord fortæller Kombardo nemlig kernen i det, som Mols-Linien står for: ”Velkommen, kom bare, du kommer altid med”, siger han.
Faktisk kaldes de walkie-talkie udstyrede mænd og kvinder, der hver dag står og vinker bilisterne frem, så de kan køre ombord på færgerne, i daglig tale for ”kombardo’er”, og medarbejderne på hurtigfærgerne mærker tydeligt, at Kombardo ligger godt i munden hos andre end dem selv.
De bliver ofte mødt med et højlydt Kombardo fra gæsterne, ligesom medarbejdernes Kombardo-badges er blevet et samleobjekt.
– Markedet har taget rigtig godt imod kampagnen. Faktisk har vi måttet bestille ekstra Kombardo-badges til medarbejderne, fordi gæsterne om bord beder om at få dem – og så sent som i går aftes hørte jeg en dreng råbe ”Kombardo” efter sin far i den lokale fodboldklub, lyder det med et smil fra marketingchefen.
Det er Partners, der står bag kampagnen, og det er ikke første gang bureauet gør sig bemærket med lokal-kolorit og sproglige finurligheder. Mange husker sikkert Tuborg Squash-reklamerne, som fik nationen til at gå amok i langtrukne ”å” eller ”a”-lyde – ”Sguååååsj” og ”Skvaaasj”.
Eller Mols-Liniens egne reklamer fra 2010, hvor Ulf Pilgaard i speak’en bare ikke ”orkede Fyn”. En kampagne, som fik en del fynboer og andre gode folk til at hidse sig en anelse op – om end kampagnen også havde en del tilhængere.
Se Kombardo-filmen her.