Sponsorering af sport taber fortsat terræn, og en ny analyse fra mediabureauet MediaWise giver et praj om hvorfor: Dels er danskerne mere velvilligt indstillede over for virksomheder, der sponsorerer velgørende institutioner, end virksomheder der sponsorerer sport. Dels kniber det gevaldigt med at huske, hvem det lige er, der sponsorerer hvem, skriver Politiken
Selvom forsikringsselskabet Codan kan bryste sig af den største erindring af sit logo på fodboldtrøjerne i Superligaen df danskernes kendskab til, at Codan er sponsor for Brøndby, stik mod al logik faktisk faldet fra 27 i fjor til 25 procent i år.
Folk har også sværere ved at huske, at Carlsberg sponsorerer FCK, og kun tre af sponsorerne huskes af mere end 5 procent af befolkningen. Klubber som AaB, AGF og AB har skiftet sponsorer for nylig og har dermed forvirret folk: Flere gætter forkert end rigtigt, når de bliver spurgt om sponsornavnet.