Fagforeningen HK valgte for et års tid siden reklame og kommunikationsbureauet Advance som ny samarbejdspartner, og senest gik de to partnere i sidste uge i luften med en kampagne, målrettet unge på handelsskoler og gymnasier.
Målet var at komme tættere på det enkelte medlem og synliggøre, hvordan HK kan hjælpe medlemmet i hverdagen. Og kampagnen viser allerede gode resultater.
Efter blot tre dage havde 2.200 unge deltaget aktivt på
HK’s hjemmeside hvilket var et delmål for kampagnen.
– Antallet af brugere der klikker videre på vores tilmelding er 10-doblet, hvis vi sammenligner med tidligere kampagner, selv om kampagnen reelt kun har kørt en lille uge. Det er et meget tilfredsstillende resultat, lyder det fra kontaktchef Mette Hørdum, Advance.
Og hvordan har I så fået tag i de unge?
– Kampagnen stadfæster det nye kreative univers som HK og Advance introducerede i efteråret og viser fagforeningskommunikation i en ny og upbeat stil. Omdrejningspunktet er gratis kurser, der forbedrer de unges eksamenspræstationer. Små appetizer-film på HK’s hjemmeside tiltrækker de unge, siger Mette Hørdum.
Men der kan stadig være rigtig langt fra et studiekammer til en fagforening.
Så for at få en krog i de unge, benytter kommunikationen bandet
Dúné som trækplaster og indbyder til konkurrence, hvor vinderen får bandet ud og spille på ”sin” skole.
I konkurrencen er indbygget en mekanik, der skal få de unge til at invitere deres medstuderende til at deltage via Facebook og e-mail og sammen øge chancerne for vinde.
– Når de unge deltager i konkurrencen får de også viden om, hvad HK kan gøre for de unge, der ofte har job i handelen. For eksempel at de er berettiget til løn under sygdom – og at sygdom ikke gælder tømmermænd, siger Mette Hørdum.
Dúné-konkurrencen har været live på HK’s site i syv dage, og resultaterne for konkurrencen er indtil videre:
– 4200 har taget testen
– 2400 mailadresser i databasen
– 297 shares på Facebook
– 55 gange er en ven blevet tippet
– 186 har klikket sig videre til Lynlæsningskurset på hk.dk/ungdom
HK ungdomskampagne er en integreret kampagne baseret på et koncept udviklet af Advance, hvor bureauets digitale selskab Wasabi har arbejdet med den digitale del.