En ejendomsmægler forsøger i en reklamefilm for Fair Forsikring forgæves at få solgt et hovedsæde til forsikrings-selskabet. Men Fair bruger ikke sine penge på den måde – man holder omkostningerne nede for at holde fair priser.

Spørgsmålet er så, om det lykkes at sælge budskabet? Svaret hænger i luften. Panelet i Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM, var ikke enige, da filmen kom under behandling, og test-resultaterne giver heller ikke noget entydigt svar.

Filmen opnår en middel karakter hvad angår kendskab (8 efter 13-skalaen), over middel på branding (9) – og helt i bund på ad-liking (03). Hvad angår demografiske kriterier er der ingen entydige udsving.

Yderpunkterne i panelet lå mellem Anouska Sinding og Lisbeth Radant.

Anouska Sinding var entydigt negativ.

– Jeg synes, man går en meget stor omvej for at fortælle, at man er billig. Og så synes jeg, det er en gammel historie, som ikke er gjort interessant. Formentlig bruger Fair selv telefon-sælgere, som jo er lige så irriterende som ejendomsmægleren.

Lisbeth Radant: – Vi ser mange finansielle services score dårligt. Jeg tror nu alligevel, at man får folk til at efterspørge et tilbud, selvom filmen ikke scorer godt på ad-liking.

Anouska Sinding: – Hvem gider få et tilbud fra en film, der er så dårlig. Jeg synes, den er så usympatisk og grim, at den får nakkehårene til at rejse sig. Den forurener min hjerne og det giver minus-lyst til at have kontakt.

Lisbeth Radant: – Jeg tror du repræsenterer en typisk reklamebureau-holdning. Det handler om at forsøge at se filmen med forbrugernes øjne.

Anouska Sinding: – Jeg er ikke enig i, at jeg ser det med bureau-øjne. Jeg forsøger at forholde mig til, hvad filmen vil fortælle mig.

Mogens Jønck placerede sig på en holdning i midten.

– Teoretisk er tanken god nok, hvis man tænker på de myter, der eksisterer hos mange om forsikrings-selskaber. Men jeg synes ikke, den er godt nok eksekveret. Fair vil gerne placere sig som forsikringsbranchens Netto, men filmen er charmeforladt sammenlignet med Nettos reklamer. Har man et low-interest produkt som forsikring, så skal man enten provokere eller have fuld skue på humoren for at komme igennem støjen på markedet. Denne film lander midt imellem, og så forsvinder den.

Birthe Nielsen: – Jeg tror, det er en af den slags film, der ser rigtig godt ud på papiret. God id‚, gode replikker og senere også en knalddygtig skuespiller i rollen. Men så hører det positive altså også op for mit vedkommende. Jeg synes, den er velspillet, men ideen holder bare ikke vand. Den bliver for langtrukken og med alle de ting, som Fair Forsikring gerne vil have fortalt – bliver den nærmest anmasende i sin tone. Den kunne have været skåret ned på halv tid – og så er det alligevel spørgsmålet om den havde holdt.