Da Fairtrade-magasinet FairNok så dagens lys første gang i 2006, var ambitionen at skabe landets første etiske livsstilsmagasin. Men mens fokus hidtil har været på den brede branding af konceptet, vil organisationen nu stille skarpt på produkterne – og på at få dem solgt.
– Vi har opnået en meget høj kendskabsgrad i befolkningen med op i mod 78 procent. Her kan vi ikke gøre ret meget mere, så vores strategiske målsætninger handler nu i langt højere grad om salg. Selvfølgelig med det ene mål for øje, at skaffe så megen gavn som mulig til bønderne i Afrika, Asien og Syd- og Mellemamerika, som er afhængige af salget, forklarer direktør i Fairtrade Jonas Giersing.
Det nye fokus betyder samtidig, at magasinet relanceres, så det understøtter den kommercielle strategi, og her har Faritrade valgt content marketing bureauet MediaMovers, som både skal stå for produktion og redaktion.
– MediaMovers har et stærkt blik for den kommercielle del af magasinproduktionen, og det er det salgsfokus, vi har brug for. Med over 150 magasin- og avistillæg-udgivelser om året har de samtidig den erfaring, der skal til for at løfte projektet, siger Jonas Giersing.
Og hos MediaMovers ser direktør Jesper Laursen frem til at få mere marketing ind i magasinet.
– Mens det for få år siden primært handlede om at lave flotte og velskrevne magasiner, så er der i dag langt større fokus på, at de også skal skabe resultater. Det gælder også FairNok, som skal påvirke og aktivere forbrugernes købsadfærd mere målrettet, siger han.
Bureauets kompetencer inden for e-magasiner, kampagnesites og nyhedsbreve kan imidlertid også blive også relevante her, siger Jonas Giersing.
– Printmagasinet skal sælge varer i sig selv. Men det bliver også et mål at integrere det med vores nye hjemmeside og Facebook-tilstedeværelse, så dialogen og påvirkningen af læserne fastholdes og udbygges.
Med omlægningen forvandles FairNok således til et avismagasin, der udkommer to gange årligt på forbedret avispapir.
Ud over at ligge i Coops butikker bliver det distribueret sammen med Politiken, og det samlede oplag lander på 175.000. Alene distributionen gennem Politiken sikrer 300.000 læsere.
Magasinet kommer til at fokusere på bæredygtig og etisk livsstil med opskrifter, reportager, guides og overskuelige oversigter over mulighederne inden for Fairtrade.
En kendt dansker vil pryde forsiden på hvert nummer – Hella Joof på premiereudgaven i uge 8.