Antallet af Fairtrade-mærkede produkter er steget voldsomt de seneste år, og det er derfor blevet meget lettere at finde et Fairtrade produkt, der passer til ens daglige forbrug. Samtidig har Fairtrade Mærket erfaret, at mange forbrugere ikke er opmærksomme på det brede udbud af varer, og det skal en ny kampagne hjælpe med at rette op på.
– Igennem de seneste år er det blevet nemmere at vælge Fairtrade, fortæller direktør Jonas Giersing og fortsætter: ”Der findes i dag omkring 1000 forskellige Fairtrade varer på markedet, hvilket faktisk giver den bevidste forbruger en nem og bekvem mulighed for at gøre en vigtig forskel igennem de daglige indkøb. Det, synes vi, er en historie, der er værd at fortaælle.
Da Fairtrade Mærket skulle afgøre, hvem de ønskede at indlede kampagnesamarbejdet med, faldt valget på marketingbureauet fireball.
– Fireball har et stærkt produkt- og salgsfokus, forklarer Jonas Giersing. ”Det ser vi som helt essentielt i denne sammenhæng, hvor vi ikke bare skal ud og fortælle om alt det gode, Fairtrade gør, men også skal have folk til helt konkret at fylde flere Fairtrade varer i kurven.
Udfordringen er, ifølge Antony Aconis, adm. direktør for fireball, at mange danske forbrugere slet ikke tænker på Fairtrade som en måde, hvor de kan gøre en forskel.
– Fairtrade er stadig en niche i en del forbrugeres bevidsthed, forklarer han og uddyber: ”Ser man på økologien til sammenligning, så har den formået at flytte sig fra at være et eksklusivt tilbud til at blive et naturligt alternativ, der i dag er bredt tilgængeligt for de fleste både mentalt og helt konkret på Nettos hylder.
– For os er det på samme måde vigtigt, at vi får integreret Fairtrade i forbrugernes hverdag, så det ikke blot er et godt alibi for at spise mere chokolade, men i stedet bliver en naturlig del af de mest almindelige forbrugssituationer. Med kampagnen ønsker vi at vise den nye bredde i sortimentet af Fairtrade-mærkede produkter. En bredde, der i sig selv er et synligt bevis på sagens stadig større udbredelse og effekt i verden, slutter Anthony Aconis.
Kampagnen kan opleves i større danske byer i ugerne 44 og 45.